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浅谈商务英语商标和品牌的翻译 大连海事大学 杨 琦 在跨文化沟通和国际贸易日益频繁的背景 No．5香奈儿5号(香水)。第三种源于臆造词汇， 下，商标和品牌扮演着举足轻重的角色。商业 例如，Microsoft微软(软件)，BMW Bavarian 竞争 日趋激烈，经济全球化越来越深刻地影响 MotorWorks(宝马汽车)，Unilever联合利华(日用 着人们的生活。一个外国商品也只有具有成功 品)。 的商标和品牌译名，才能得到消费者的青睐，才 二 英文商标和品牌翻译的原则 能够赢得消费者购买。因此商标和品牌的翻译 英文的商标和品牌的译名表面看起来很简 在跨文化沟通和国际贸易中是非常重要的。下 单 ，实际上却要承载商品的属性、民族文化的 面谈谈商务英语商标和品牌的翻译。 特点和消费者的心理等多种因素。这就使得商 一 英文商标和品牌的概述 标和品牌的翻译具有一定的复杂性 ，需要翻译 1．商标和 品牌 的定义