广告原理与策划-05.项目五.pptVIP

【学习目标】 1.了解广告创意的内涵 2.掌握广告创意的方法 3.了解广告创意的表现形式 【情境引入】 2003年4月底，在面临中国手机市场从高端到低端都有先来者进入，似乎再难以有所突破的时候，国产品牌熊猫手机却斥巨资投入广告，不由得令人怀疑其决策的理智程度与未来的实际收益水平。它将如何寻找到一个市场空隙，以什么样的诉求为主题的针对什么样的目标群体来做宣传，才有可能实现品牌突围呢？ 目 录 任务一：了解广告创意的内涵 任务二：掌握广告创意的方法 任务三：了解广告创意的表现形式 任务一：了解广告创意的内涵 一、了解广告创意的内涵 任务一：了解广告创意的内涵 二、广告创意的特征 任务一：了解广告创意的内涵 任务一：了解广告创意的内涵 任务一：了解广告创意的内涵 （三）意境优美 任务一：了解广告创意的内涵 （四）形象化 任务一：了解广告创意的内涵 （五）简明易懂 任务一：了解广告创意的内涵 （六）情感性 任务一：了解广告创意的内涵 任务一：了解广告创意的内涵 三、广告创意的过程 任务一：了解广告创意的内涵 四、韦伯?杨提出的广告创意五阶段 任务一：了解广告创意的内涵 四、韦伯?杨提出的广告创意五阶段 任务一：了解广告创意的内涵 四、韦伯?杨提出的广告创意五阶段 任务一：了解广告创意的内涵 四、韦伯?杨提出的广告创意五阶段 任务二：掌握广告创意的方法 一、广告创意方法的内涵 任务二：掌握广告创意的方法 二、广告创意方法的类别 任务二：掌握广告创意的方法 二、广告创意方法的类别 任务二：掌握广告创意的方法 二、广告创意方法的类别 任务二：掌握广告创意的方法 二、广告创意方法的类别 任务三：了解广告创意的表现形式 任务三：了解广告创意的表现形式 一、广告创意的直接表现形式 任务三：了解广告创意的表现形式 一、广告创意的直接表现形式 任务三：了解广告创意的表现形式 一、广告创意的直接表现形式 任务三：了解广告创意的表现形式 一、广告创意的直接表现形式 任务三：了解广告创意的表现形式 一、广告创意的直接表现形式 任务三：了解广告创意的表现形式 二、广告创意的表现步骤 【课堂讨论】 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… 项目五: 广告创意 创意，在英文中以“Creative、Creativity、Ideas”表示，是创作、创制的意思，有时也可以用“Production”表示。创意是指创造意境，进行巧妙构思，是一种创造性的思维活动。 所谓广告创意，是指为了达到广告目的，对广告主题、内容和表现形式所进行的构思或想象，是广告人员根据广告调研的结果，广告产品的特征和广告受众的心理，对广告活动进行的创造性思维活动。 （一）以广告主题为核心 广告主题是广告定位的重要构成部分，即“广告什么”。广告主题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开，不能随意偏离或转移广告主题。广告创意是表现主题的构思和意念。所以，广告创意是以广告主题为核心的，如果随意偏离或转移广告主题，会直接关系到广告的效果。 （二）独创性 广告创意是一个极其复杂的思维过程。创意的产生并不是闭门造车、空穴来风般的主观臆想，它是建立在周密的市场调查基础上，是将广告素材、创作资料以及广告创作人员的一般社会知识重新组合后产生的。在广告创意过程中，必须收集广告的创意素材，选择创意资料，并运用创造性的方法进行思考。 三、广告创意过程 （一）潜影淡出 （二）焦点扩散 （三）整合解析 （四）去伪存精 （一）调查阶段——收集信息 进行广告创意，必须收集的资料包括两部分——特定资料和一般资料。特定资料是指那些与广告产品和劳务直接有关的信息，以及有关目标消费者的所有资料。一般性资料是指那些指导宏观市场、目标市场及社会环境的一切要素。 （二）分析阶段——找出商品最有特色的地方 主要是对获得的资料进行分析，找出商品本身最吸引消费者的地方，发现能够打动消费者的关键点，也就是广告的主要诉求点。 （三）酝酿阶段——为提出创意做心理准备 在这一阶段，主要是对已形成的广告概念进行孵化，听其自然，放任自流，将广告概念全部放开，