浅析当前广告中的“时尚”.docVIP

　　浅析当前广告中的“时尚” 　　 内容 摘要：据统计，成年人平均每天要接受2000多条广告信息，和20年前相比，数量要高出5倍。现在，18个月大的孩子就开始学会辨认商品标志；10岁的孩子就能记得300个到400个商品品牌。有很多孩子张口就能说出很多当前流行的广告语。为什么有的广告能给消费者留下深刻的印象？文章解析了广告究竟是如何对消费者的行为产生 影响 以及是怎样抓住消费者心理的。 　　关 键 词：广告 时尚 时尚心理 时尚审美 　　 　　时尚是个和世人“生死与共”的话题，如果一个人对时尚迟钝，或者说不善于发现、把握、迎合时尚，那他就很难把准 时代 的脉搏，跟上时代的步伐。所以光知道“外面的世界很精彩”不行，还必须知道这世界到底精彩在哪里和为什么那里会与众不同。 　　时尚的范围很广，它可以是人，可以是物体，可以是座城市。一个品牌可以诱导时尚，一种文明可以形成时尚，一个国度可以概念时尚。为什么巴黎会成为“时尚之都”，对于众多的消费者会有如此神奇的文化魅力？塞纳河上悠扬的琴声、歌声仅仅是浪漫热烈的代言和宣泄吗？法国，它是以何种姿态，把时尚这个无形的概念和观念植根于大众心中的呢？其实对法国时尚概念的狂热崇拜，来自这个国家从文化、 艺术 、 历史 、建筑透露出的优越感。为什么我们甚至没有去过巴黎，没有在塞纳河上遨游过，没有亲临红磨坊感受那狂歌劲舞，却对法国的浪漫情调熟悉得像多年的老友？这和数百年来法国政府的竭力塑造和传播不无关系。有这样一则广告，说的是几个关系不错的女友去吃法国餐，大概还喝了些法国的红酒，居然说话都是法语发音了。结果其中一位好像感觉到什么不对，于是大声对同伴说：喂，我们是在布拉格哎。这就说明了潮流、风尚氛围给人带来的一种不可拒绝的力量！但是任何的时尚都需要文化习俗的认同和推动，需要精心“策划”。这一特性，使得对于时尚的形成和传播在 社会 的层面既有责任感，又具有某种道德约束。不管是人，是物，是品牌，还是国度，无怪乎都是当时社会的主流。所以时尚是一种具有强大感染力的文化潮流，为能欣赏者所推崇。无论是复古、流行，还是前卫、另类，他们都有自己的对生活的理解，从内心散发出来的共鸣。当代是多元化风格的时代，人们在不断扩展自己的视野，转换生活圈子，体验异域文化；重视发现、体验、记录、思考、创新并享受其中。无论是追溯过去的经典文化，还是创新未来，时尚都是人类对自己创造力的推崇，目的都是通过时尚的形式来实现精致的生活。 　　当今广告对于时尚的追求有其潜在的无穷的商业性。他们运用时尚的概念对读者和观众的购买力实行诱惑和怂恿。时尚的形成包含人类社会极其复杂的因素，但广告人常常在“时尚心理”上找到推销的突破口。他们不怀好意地把时尚分解成多个元素，然后把它们按国家、地域、民俗文化和行业类别等等，人为地进行取舍和侵略，最后通过各种手段对消费者发起强烈的攻击。他们把苗条扩散成时尚的倾向，然后到美容专柜去收回高额的利润；他们给法国的香水、白兰地贴上浪漫的标签，然后向全世界传销；他们把夏天布置成性感娇娃、给春天注射荷尔蒙，然后狠敲时装界和饮食男女一笔。比如去年夏天湖南卫视就利用“超级女生”狠赚了一把。蒙牛酸酸乳也没放过这个绝好的机会，用首届超级女生张含韵做形象代言，用超女的势头来赚取巨大的商业价值。他们就是利用时尚来抓住大众的心理，让大众参与进来以自己的审美选出自己的Fans。 目前 有很多地方做起了与其相关的物品、饰品加盟店。如，通过 分析 我们不难看出“超级女生”品牌主要面向中小投资者，以“时尚SHOW”为主题，采用连锁加盟推广方式，经营十元内个性饰品和时尚用品，从人性化、个性化角度出发，为投资者真正带来低风险、高回报的商业运作模式。突出表明这是一个属于新时代的梦想，一群初涉人世、不甘寂寞、渴望成功的女生，需要表达她们的生活新主张——超越现状、超越平凡、超越自我。时尚潮流的魅力、青春的力量成为她们的生活新主张！主张宣泄的欲望就是一种潜流汹涌的时尚个性消费需求。“超级女生”看准市场时机，谋定而动，引爆庞大的“超级”时尚消费市场。而如今的“超级女生”已经作为一种潮流、一种时尚，在大众的心中打上了深深的烙印。 　　而 时尚 本质上更接近一种潮流的阶段性存在和通行。因此时尚本身其实是比较中性的，时尚有了褒义，是人的审美意识对它的本能呼应。迎合潮流可能符合时尚，与潮流背道而驰可能创造新的时尚；因此要想时尚并且时尚得得体，关键不在花多少钱，甚至和约定俗成也无关，关键在于你的审美态度和意识形态。比如，2003年奇瑞QQ在国产汽车品牌中异军突起，成为车坛获奖大户：人民网2003年度汽车营销十大成功案例专题调查中“自由品牌新汽车广告语接受程度排名”项排名第一；第三届羊城车坛风云榜评选中“我最喜爱的微型轿车”称号；《 中国 汽车画报》“风云