模块五 搜索引擎营销精要.ppt

模块五 搜索引擎营销 什么是搜索引擎营销？ 搜索引擎营销是一种网络营销的模式，其目的在于推广网站，增加知名度，通过搜索引擎返回的结果，来获得更好的销售或者推广渠道。 搜索引擎营销的特点 　第一、登录简单 如果搜索引擎是分类目录，企业想在此搜索引擎登录，那么只需工作人员按照相应说明填写即可，无需专业技术人员或营销策划人员，纯技术的全文检索则不存在登录的问题。 　 第二、计费简单 以关键字广告为例，它采用的计费方式是计次收费，区别于传统广告形式，它根据点击的次数来收费，价格便宜，并可以设定最高消费(防止恶意点击)。 　 第三、分析统计简单 一旦企业和搜索引擎发生了业务联系，搜索引擎便向企业提供数据，通过这个数据，企业可以很方便的知道自己每天的点击量、点击率，这样有利于企业分析营销效果，优化营销方式。 搜索引擎营销对网站的需求 1、品牌需求 　　 这类站点主要不是以推广某种产品为主，而是希望利用站点本身的内容，完善整个品牌的体系和服务体系，并借这个平台推广自己的一些最新的产品线或者某种型号，像IBM、NIKE这样的站点，其本身就是一个品牌的形象的展示，也需站点本身来获得一个服务体系的补充，他不会以某一个关键字词或者某一个栏目来进行偏差，搜索引擎营销的重点是如何塑造更好的企业形象和获得更多用户的青睐，在方式上应该可以是投放广告、用户评价的展示、产品类别的展示和搜索引擎结果中返回良好的展示效率等。 　　 其特点为：整体感、影响力持久、手法多元化、结构稳定、耗资巨大、人员需求量大、作用人群广泛。 　　　 2、形象需求 　　 这类站点其主要是以形象广告为主，主要是根据产品某种性能或者其特点，量身制作，具有不可复制性。其目的比较简单，快速有效的打造一个以前并不存在或者同类产品中具有相同属性和不同特点的以形象为主的产品，然后根据其形象定义拓展产品线。例如移动飞信、动感地带这类站点，作为一个新鲜的事物，需要短时间获得大量目标人群。这种目标针对性强，所以搜索引擎营销方式比较复杂：投放广告、投放软文、产品特点展示，在整个营销策略中，注重效果营销。 　　 其特点为：快速、定位精准、炒作性强、阶段性和节奏感、耗资大。 3、销售需求 　　 这一类群体集中在中小企业级，主要目的是增加销售、减少成本的支出、扩大企业影响力、拓展企业生存空间。目的性较强、时间要求急迫、注重成本控制与投资回报比。搜索引擎营销手法多样：投放关键字词广告、搜索引擎优化、软文投放、卫星站点的建立、配套服务站点建立、文案的组织等。 　　 其特点为：效果精准、投资与回报率的计算、人员要求少、阶段性、长久性。 如何注册搜索引擎 百度注册网站的网址为：/search/url_submit.html google提交网站的地址是/addurl.html 搜索引擎优化 搜索引擎优化即SEO，是指为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划，使网站更适合搜索一引擎的检索原则的行为。 对搜索引擎友好 使网站更适合搜索引擎的检索原则又被称为对搜索引擎友好，对搜索引擎友好不仅能够提高SEO的效果，还能提高用户体验，因为这样会使搜索引擎中显示的网站相关信息对用户来说更具有吸引力。 SEO禁忌 1、网页中大量采用图片或者Flash等富媒体（Rich Media）形式，没有可以检索的文本信息，而SEO最基本的就是文章SEO和图片SEO； 2、网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词； 3、网页正文中有效关键词比较少（一般小于整文章2%~8%）； 4、网站导航系统让搜索引擎“看不懂”； 5、大量动态网页让搜索引擎无法检索； 6、没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接； 7、网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字； 8、网站中缺少原创的内容，完全照搬硬抄别人的内容等。 搜索技术基础 常用运算符 1、加号：+ 2、减号：- 3、管道符：I 4、截词符：* 5、引号：‘‘ ’’ 6、布尔逻辑运算符：AND,OR,NOT 常用限制搜索技术 1、搜索网站：site 2、搜索标题：title 3、搜索图像：image 谢 谢 ！ * * 企业搜索引擎的营销案例 搜索引擎的营销案例 切合当前页面核心内容的网页标题 足够多的网页页面数量 网页搜索摘要内容的撰写 标题？摘要？ 同样都是网站差距咋就那么大呢！ 切合当前页面核心内容的网页标题 245 VS 19