武汉人信汇商业综合的体项目品牌树立策略沟通.pptVIP

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;人信汇对于人信地产来说，是在传统住宅开发模式之外的成熟尝试，其首发的汉阳人信汇，对于人信汇品牌模式未来在华中的迅速复制有着居住轻重的战略地位 而武汉在经历了万达模式的洗礼之后，怎样为人信汇综合体找到新的城市战略突破口是我们需要思考的首要问题！;首先，思考三个问题……;为什么万达在全国，凯德在华南，勒泰在华北，益田在深圳的每个项目都可以一呼百应，落地铮铮有声？;在2线城市时代，综合体的意义就是为散落的城市布局造心，武汉1.5线城市时代后，大型综合体落地的人居意义是什么？;住宅、生活配套、娱乐业……这么多业态组合一起，对于购房者，对于商家，是1+12效应，还是每条产品线互为拖累？;综合体层面的竞争，早已不是产品线硬件的竞争 而是要搞清楚能为城市发展、商圈发展、人居升级提供一个怎样的未来理想？;为城市大战略的企图心;壹;壹;;第一波大跃进式的城市化步调;贰;武汉摩尔城;海天欢乐购;人信汇;;叁;正在、即将要和人信汇发生“关系”的客户都是谁？他们在想什么？;如今的汉阳人;建立好了品牌高度的——华润、世茂、万达、万科;抓住现下契机，重要的是，需要呈现出一个让他们信任、兴奋的品牌;so;大商业“财”有大商机 大汉阳首个休闲主题式商业;整体传播思考;;整体铺排;9月;第一阶段;线上传播主题：;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;线上报广投放（几月几号？）：;方案2;紧跟着线上传播的舆论主题;主流渠道：报纸软文、门户网站新闻稿 投放目的：人信品牌战略输出 主题-1：10年，汉阳从城市化到都市化 主题-2：7年城市战略，化茧成蝶 主题-3：汉口金主再次“傍上”人信汇;网络渠道：微博、门户业主论坛 投放目的：配合线上主题诉求 主题-1：最后入驻中心的机会，告罄！ 主题-2：三次开盘热销，当之无愧的中心楼王;*;第二阶段;线上传播主题：;;线上报广投放——报头（几月几号？）：;10月中旬人信汇品牌引爆活动;活动前，舆论先行;主流渠??：报纸软文、门户网站新闻稿 投放目的：引爆活动造势 主题-1：汉阳人信汇品牌发布会热映江城 主题-2：人信14年转型钜献，商业品牌首次公众;网络渠道：微博、门户业主论坛 投放目的：为活动造市场互动 主题-1：让中心更“忠心”，一线蜂拥入驻汉阳人信汇！ 主题-2：X月X日汉阳人信汇品名签约宴，入场券资格申领中;活动后，舆论保温;*;*;活动转实销策略：启幕人信汇《大生活家计划》——会员认卡;【会员资格定义及申请手续】 会员资格共划分为三级，分别为：荣誉会员、股东会员、普通会员 A. 荣誉会员资格获取免费，均通过发展商直接赠与方式派发，除个人及所属企业定制类活动涉及额外费用需单独商议外，无任何其他费用 所持凭证包括：大生活家VIP黑卡（一张）;《大生活家计划》落地操作： ;*;*;舆论传播线索-2 网络渠道：新闻稿、微博、门户业主论坛 投放目的：以《大生活家计划》配合1、3#楼销售 主题-1：5天商务OL，2天中心购物狂 主题-2：瞬间化身财富中心VIP，《大生活家计划》诚意入会中 主题-3：百万金蛋砸出来，《大生活家计划》每周都有不断惊喜 主题-4：神秘大礼限时抽奖，《大生活家计划》就等你来 主题-5：坐享都市生活，成为真正的大生活家，11月x号，住宅开盘;THANKS!