2010年湖南卫视魔兽版招商片︰有一种力量叫快乐.doc

2010年湖南卫视魔兽版招商片：有一种力量叫快乐 排行榜 收藏 打印 发给朋友 举报 来源：湖南卫视粉丝网?? 发布者：手机 热度4票??浏览1988次 【共10条评论】【我要评论】 时间：2009年11月30日 16:40 文字整理/独爱芒果 当危机的幽灵悄悄接近，彻骨的寒流逆袭了整个世界每个角落。在这片广袤土地上的生灵与劫后重生，他们走出了肃杀与萧条。焕发出前所未有的升级和活力，部落争斗、合纵连横，这不是一个虚拟的游戏，这是一场关于生存的战争。 有一种力量叫快乐 一、收视 精准的力度 10余年来，湖南卫视以“娱乐”为形，以“快乐”为神。终于铸就了这柄含有的“收视神兵”，其锻造秘诀在于锁定“年轻 时尚 靓丽”群体，“目标年轻”“收视均衡”构成了湖南卫视收视数据背后的两大稀有品质。有数据显示，在全国性的强势卫星频道中，湖南卫视的观众构成最具“年轻 女性”特色。2009年，在超过7.6亿的覆盖人口中，湖南卫视全天15—34岁观众比例为37%，集中度108%。大大高于所有频道平均水平，与整个电视市场年轻观众逐年流失形成鲜明对比的是，湖南卫视的观众规模却不断上升。35岁以下最具活力的观众人群，成为了“芒果”最铁杆的拥趸。2009年（1—9月）湖南卫视“基本盘”的收视率与份额同比08年增长了24.4%，已经越过包括CCTV-1在内的所有电视频道，位居全国第一。如果说“目标精准代表着手术刀般的传播穿透力，那么，“收视均衡”则意味着湖南卫视B-52式的轰炸面，不管是以“长江为纬”还是以“京广为经”，在全国各个“区域象限”中，湖南卫视的观众分布及收视贡献的版图无疑最为均衡，堪称完美。而这，正是全国性价值之于上星频道的根本意义所在。无论是索福瑞全国收视测量仪数据、省网数据还是31省会城市数据均显示，湖南卫视的外阜收视贡献度打到95%，而本地（湖南）收视份额仅为5%。难能可贵的是，湖南卫视这两种代表着深度和广度的收视品质都是建立在“6年来位居省级卫视第一”的超高稳定的收视基础之上，更令外人惊讶的是，截止至2009年10月，湖南卫视的“收视大盘”再次逆市上扬，以全天收视率0.572%，收视份额3.569%。攀升至全国所有频道收视排名第二，创下了CCTV-1“一人之下”中国电视“万人之上”的历史新高。 二、影响 霸道的魔法 对于全体电视媒体而言，收视率是一种普适性基本价值，而影响力则是一种只有少数媒体才具有的稀缺性价值。湖南卫视无疑是中国电视“影响力价值标准”的事实制定者之一，发轫于2005超级女声开中国电视选秀先河，“快男”“快女”一路走来收获的是万众瞩目，改写的是行业和广告对于电视价值的深刻认知。12年历史的《快乐大本营》历久弥香，早先的观众远去，新一代观众又生。上档不到一年的《天天向上》一炮而红，品牌新贵赢得了“高端白领”“社会精英”的另眼垂青。全民唱歌的《挑战麦克风》不仅在中国引起广泛影响，其原创模式远销海外，创下了中国本土“节目模式”销售的第一。户外挑战类节目《智勇大冲关》引领全新的竞技时尚，全民风行。在“内容大王”的今天，创新不仅指向节目的本体，编排方式的革新也成了创新的重点。自2008年起，湖南卫视首推的“730”“830”季播节目带至此形成两道晚间黄金时段的收视“高亮”风景，《金鹰独播剧场》是中国电视“独播剧”时代的摇篮，是湖南卫视后晚间黄金时段的开拓者，《丑女无敌》、《传闻中的七公主》、《微笑在我心》、《一起来看流星雨》强悍的收视证明，为了心中的“芒果”，粉丝不惜挑灯守望。在网络，在报章，湖南卫视的一举一动，成为新闻，屡见不鲜。在家庭，在坊间，“快乐中国”成为美谈，司空见惯。二次传播，口碑传播使得湖南卫视的影响力空前放大，无所不在，湖南卫视已经全面具备了中国电视媒体罕见的传播品质。 三、品牌 强悍的磁场 自从张扬起“快乐中国”的大旗，湖南卫视的品牌之路，变种下了某种魔力的基因——快乐。这个凝聚内部的魔法，吸引了观众眼球的磁场，共同为客户构建了一座传递价值的桥梁。湖南卫视人以才情著称，如果说有一个最“牛”的人才，那么这个人才的名字就叫“团队”，龙丹妮团队，宋点团队，易骅团队，洪涛团队，马昊团队，龙梅团队，张一蓓团队，阿义团队多达18支的超级团队，形成了湖南卫视最大财富和节目品质的保证。生机勃勃的环境，造就了汪涵、何炅、欧弟、李湘、谢娜、张丹丹、李锐等中国最具人气的一批金牌主持，吸引了杨澜、鲁豫、曹颖等影视名人加盟。李宇春、张靓颖、范冰冰、赵薇、林心如、张杰、俞灏明这些在中国乃至全球具有不俗影响力的歌手和艺人从这里开始起步，终于大紫大红。湖南卫视，俨然就是“明星梦工厂”的代称。制作团队和明星资源固然是湖南卫视的内在价值，但这种价值的证明则更多来自客户的成功，蒙牛酸酸乳冠名《超级女声》，产品销量从7亿