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如何为电影宣传造势 《大圣归来》自爆组水军发软文 近日，《大圣归来》出品人路伟在某行业峰会上自曝为电影的造势宣传发布了100多篇软文，找了好几个“自来水”公司。高端营销推广平台鹿豹座认为，在今年7月的国产电影大战中，胜利毫无疑问属于最初排片率不足 10% 的《大圣归来》，该部电影以最终 9.56 亿的票房收入，使其成为内地影史上票房最高的动画电影。 在《大圣归来》一路艰辛跋涉中，作为出品人的路伟也收获了不少思考。比如没有观众电影，只有用户电影。比如电影，其实是个媒体。不社交的用户是没有价值的，“我们写了 100 多篇软文，只是你看不出来……它们很真，因为我们不代表我们的片方，我们代表用户。” 事实上很多我们在朋友圈中看到的文章和长微博，大多来自《大圣归来》团队自己。年龄差带来了不少优势，生于 70 年代的创意总监和生于 90 年代的新媒体编辑，从不同的维度阐释、挖掘这部本来就意涵深厚的动画，使得传播内容覆盖了广袤人群。不过最重要的仍然是“因为有爱”，团队中的每个人先爱上这部电影，才生发出能让人们感同身受、愿意主动传播的内容。 即便是优质内容，也要有选择的进行投放。整个团队都非常喜欢主题曲《从前的我》MV，最初投放于 B 站，目的就是为了寻找国漫迷。虽说是只是试一下，却收到意想不到的回报。优质的 B 站人群中国漫迷通通现身，优质弹幕频出，而 400 多万次的播放量完全改变了这部电影的营销态势。在微博上他们还造了不少自来水公司，适当的时候提供一些物料帮助他们进行二次创作，看似无意之举，其实都是步步为营。 但这些内容也只占了所有传播物料的 5%。剩下的 95% 用在不同的传播场景下，比如人群接受这部电影后怎么传播？没接受怎么传播？口碑好怎么传播？口碑不好怎么传播？要不要和《栀子花开》、《小时代》联合营销？联合营销怎么传播？这些都是这个团队曾考虑过的可能处境。 从消费粉丝到消费明星的的逆转时代 为了让大圣不是一个遥远的、毫无个性的人物，他们还努力把他玩坏——大圣就是一个 40 岁的屌丝，遇到了初心。再后来有女粉丝说要给大圣生猴子，还有人说要生一个花果山。鹿豹座清晰的记得生猴子浪潮开始于 6 月 26 日，虚空中的形象开始变得和鹿晗一样真实。二次创作让用户参与其中，一起玩大圣、消费大圣。 当电影和每个人都发生了关系，现实社会的关系就被投射了进来。两周时间，国漫迷和自来水就占领了微博、贴吧、QQ 空间，在陌生人群当中开始掀起波澜。每个人都清晰的感受到这股浪潮，社交媒体上的一切都在告诉我们：《大圣归来》正是我们等了 10 年的良心国漫。 电影中出现的大圣玩偶等衍生品，上线 5 小时即卖出 1180 万销售额 这之后的一周，关于《大圣归来》的朋友圈的分享图片都开始附带二维码，指向微信电影票购票入口。作为联合出品方的微信电影票，用这种方法让非常聚焦的用户群体将理念扩散到熟人社交平台再到社交电商的购买。微信电影票的大量卖出证明，今天不是一个信任明星的时代，而是信任熟人的时代，我信任谁，谁推荐的东西我就会购买。 没有观众电影，只有用户电影 在鹿豹座看来，类似小时候在电影院看电影，回家拿出本子认真写影评是一件更个人的事，与电影和他人的交互并不多。而在这个移动互联网时代，每一个广告，每一条预告片，音乐、角色都可以被消费、被社交、被评论的。 《大圣归来》同样会被评论。刚刚上映时出了海报，社交媒体上的人们就说只是海报做的好，片子肯定很烂。然后预告片出来了，他们说电影的精华都在预告片里，看了预告片就不用看电影了。后来我们请了陈洁仪做音乐，他们说你看不行了，找一个明星来炒作。就是做每一个事情出来都会成为互动的话题，我觉得这是个好事儿。一直到后来的电影出来之后，大家觉得电影还不错。 电影用户类型化和多维世界穿越性已经在影响着电影的创作和投资，也深度的影响着电影的产业投资和运营。在被我们关注的电影中，80% 投资的都是高概念高技术，都是拥有跨界和多维空间的。 鹿豹座拥有丰富的综艺节目、影视剧网络推广经验，是《爸爸去哪儿》《我是歌手》《鲁豫有约》等众多热门综艺节目网络推广服务商，湖南卫视、央视及其他省级卫视综艺节目、电视剧等广告软植入业务皆可洽谈。同时，鹿豹座直属公司怒蛙网络是百度文库官方代理，可以承接企业百度文库官方认证及商业文库开户业务，如果您有相关推广需要，欢迎联系怒蛙网络。 高 端 营 销 推 广 平 台 （） 鹿豹座