5新产品开发策略案例.pptVIP

新 产 品 策 略 吴 建 中 江 苏 商 贸 电 子 商 务 教 研 室 企业为什么要开发新产品？ 新产品开发策略 随着科学技术和社会经济的迅速发展，促使企业不断开发新产品，以创新求发展。 有远见的企业经营者把新产品开发看作企业营销的一项具有战略性的重要策略。 一、新产品概念 （一）新产品定义 市场营销理论是从“产品整体概念”角度出发，强调消费者的观点，对新产品下定义。 新产品是指凡是消费者认为是新的，能从中获得新的满足、可以接受的产品都属于新产品。 (1)全新产品。指采用新原理、新技术及新材料研制成功的前所未有的产品。 (2)换代产品。指在原有产品的基础上，利用现代科学技术制成的具有新的结构和性能的产品。 (3)改进产品。指对原有产品在品质、性能、结构、材料、花色、造型或包装等方面作出改进而形成的产品。 (4)仿制产品。指对市场上已有产品进行模仿或稍作改变，而使用一种新牌号的产品。 推动社会进步，促进生产力发展 满足消费需求，提高企业效益 稳定生产，扩大经营 应付竞争，减少风险 (一)独立研制 企业依靠自己的科研技术力量研究开发新产品。 这种方式能够形成自己的产品系列，使企业具有领先地位。 要求企业有较强的技术力量和较多的资金投入，一般适宜大中型企业或企业集团采用。 (二)协作开发 企业与科研机构、高等院校、社会上有关专家或其他单位