如何写广告解析2.ppt

如何寫廣告分析？学学怎么写 赵波 一、 一般廣告分析結論撰寫 分析廣告的技巧 1) 該廣告用了哪些吸引注意的技巧？ 2) 該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎？ 3) 該廣告有運用刺激慾望的技巧嗎？ 4) 該廣告有運用強調急迫性的技巧嗎？ 5) 該廣告有運用尋求消費者回應的技巧嗎？ 1) 該廣告用了哪些吸引注意的技巧？ 有哪些可以被察覺到的、超乎預期的、有意思的、不尋常的表現嗎? 廣告主有運用到下面相關的技巧嗎？ 感官上: 動作、色彩、光線、聲音、音樂、視覺（電腦動畫或慢動作等） 情感上:任何愉悅的聯想？包括性、景象、刺激的動作、好笑、家庭溫馨、寵物等。 思想上：新聞、清單、展現、宣告、、開市、文提、故事、示範、競賽。 2) 該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎？ 你是否已經知道或喜歡或信任廣告的代言人、推薦者、演員、或模特兒？ 廣告代言人是一個權威的角色人物嗎？（如專家、聰明智者、）還是他們代表者朋友的角色（你喜歡的人、或你希望成為的人、或是希望站在你一邊的人，包括可愛的卡通人物在內）? 他們所使用的主要語句是什麼？（信賴、誠實可靠等等） 有些非語言性的表達（如笑容、聲調、誠懇的樣子、或表達） 在郵件信函的廣告內，是否註解了個人化的友善接觸、你是否察覺或知道品牌的名稱？公司名稱？公司的標誌及包裝？ 3) 該廣告有運用刺激慾望的技巧嗎？ 產品強調的重點是屬於哪一類的宣告？他主要的字句是什麼？形像？任何可以測量的宣告？還是主觀的意見、還是一般化的讚美文字？ 誰是目標消費者？是你嗎？（假如不是的話，是屬於非目標對像、沒有興趣或是對廣告具有敵意的一群） 目標觀眾尋求某種利益的動機是什麼？獲得、閃避、解除、保護？ 4) 該廣告有運用強調急迫性的技巧嗎？ 假如不是哪麼急迫，這個廣告是否是一個軟性訴求的銷售性廣告？對於一個標準的商品而言，屬於一個長期性重複的廣告活動？ 假如是一個急迫性的訴求，他們用了些什麼樣的字眼？趕快來買、快快、某某日期為止、大減價、再不來好康就沒了？ 5) 該廣告有運用尋求消費者回應的技巧嗎？ 廣告是否運用了下面幾種激發消費者行動的字眼？現在就做、現在就買、行動、加入、抽煙、喝酒、品嚐等等。 假如沒有哪些字眼，這個廣告有讓我感覺對公司或產品的形像很好、尋求一個更有利的意見或地位。 廣告內容分析撰寫的的架構 除了前面廣告分析的結論之外，你還要對廣告的本身結構作更細部的分析？ 1. 廣告主是誰？ 誰是廣告主？他們是有名氣的還是沒有名氣的？是專家還是權威？總之不只是知道他們是誰？還知道他們的份量如何？背景如何？ 2. 廣告包含著哪些原素？ 在書面或視覺的材料中，我們必須指出主要的想法及形像的部分，然後分析這些素材排列的方法怎樣？ 3. 廣告的目的為何? 這廣告意味著在愉悅聽觀眾嗎？ 還是一個告知性的廣告（一個新產品的宣告，或是陳述新產品的功能宣告。） 還是一個說服性的廣告？ 提供一些洞察觀念？去改變或強化聽眾的想法。 主要的觀點：許多事情同時有擁有多重的目的，去發掘這些目的彼此重疊性非常重要。 4. 這個廣告是否達到了他的目的？ 在平面廣告，我們當要問，為了達到他們的目的及效果，到底他們的策略是什麼？會導致我們能感覺得出或想的到，甚至可能做一些特別的行為出來。 5.這個廣告的想要訴求的聽眾是誰？ 誰是聽眾？當你去閱讀廣告的時候，去想想誰是他們企圖訴求的聽眾及可能的消費者？ 誰會要他們的東西？他們的消費者是怎麼個定意的？從年齡、性別、階級？可能有許多的方式衍生出新的組合。 6. 他們嘗試著激起怎樣的文化模組What cultural codes are being invoked? 在一定的文化和次文化領域裡，他們分享著相同的認知。但是我們不能假設每一個人，對不同的事件，都分享的是同樣的註解或意義。 我們必須辨識每一段文字，不管她是怎樣的形式，用來刺激文化模組。 7. 請問製造者是運用了、仰賴、倚靠或操作著怎樣的文化模組去建立他和聽眾之間的關係？ 在這些關係之中，誰是被包含在內的？誰是被排除在外的？用什麼方法？為什麼？會是怎樣的結果？哪些是主要的用詞術語？ 二、電視廣告分析 分析電視廣告 A. 故事架構 B. 對話與用語 C.男女演員 D. 技術方面：燈光、色彩、編撰及音樂 E. 聲音與音樂 F. 標誌、徽章和文字語意聯想 A. 故事架構 廣告影片中發生了什麼事情？ 在不同的動作與事件中，他們分別代表著什麼樣的意義？ 這些動作和事件怎樣影響觀看者？對他們的意義？ 在此我們強調的是廣告影片的故事主軸線和他所代表的象徵意義。 B. 對話與語言 劇中人的各個角色，他們怎樣對話？有些案例是，他們對我們說了些甚麼話？ 他們運用了哪些道具吸引我們的注意？或影響我們和說服我們？ 他們運用了哪些修辭的技巧，比如押