新产品上市推广策划教学课件.pptVIP

相似包装的竞争 失败的包装设计 贰 新产品上市策划 2.1 含义 2.2 程序和内容 2.1 新产品上市推广策划的含义 新产品上市推广策划： 是指企业对新产品上市促销组合过程的谋划 新产品上市 推广策划 上市时间 上市地点 营销策略 目标顾客的选择 2.2新产品策划的程序和内容 2.2.1 制定上市时间 面对竞争者： ◆ 抢先进入，先入为主 ◆ 同时进入，分担风险 ◆ 延后进入，利用对手已做好的工作 应季商品应选择合适的季节 潮流商品等应选择合适时机：Iphone 5 在中国大陆上市波折 2.2新产品策划的程序和内容 2.2.2 上市地点的选择 ◆ 地区/全国 ◆ 农村/城市 ◆ 国内/国际 ◆ 其他分区 举例 2.2新产品策划的程序和内容 2.2.3 目标顾客的选择 ◆ 按年龄 -------------- 资生堂 ◆ 按层次 -------------- 万豪酒店 ◆ 按性别 -------------- 曼秀雷敦 ◆ 其他标准 案例：资生堂按年龄进行目标市场细分 资生堂----体贴不同岁月的脸 20世纪80年代以前，