为尊严而战——对四川大地震电视特别直播报道的探析与思考.docVIP

　　为尊严而战——对四川大地震电视特别直播报道的探析与思考 关键词： 汶川地震 电视 直播 　　2008年5月12日，四川汶川发生了震惊世界的大地震，时隔不久，中央电视台便打破常规,停播了若干已经制作完毕的节目,迅速推出了以“抗震救灾,众志成城”为题的特别直播报道，此后连续十数天,全天24小时不间断的播出，将全世界的目光聚焦于 中国 ，聚焦于央视。此次大地震史无前例，此次直播同样史无前例。可以说，这是新中国建国以来，也是中国电视创建50年以来，直播数量最多，规模最大，影响最巨的一次电视直播报道。此次特别直播报道是在怎样的背景下推出的？具有怎样的意义与价值？将会给未来的中国电视带来怎样的启示？这需要我们认真的予以 总结 、梳理，并做多方面的探究与分析。 　　一、大地震给中国电视带来了什么 　　5.12四川汶川大地震来得如此猛烈，如此让人猝不及防！地震发生当天，我正在 台湾 ，仅仅不到3个小时就从台湾的媒体上看到了央视的报道，地震发生第二天途经香港时，又从香港媒体看到央视的特别报道。此后我得知，央视的报道已经为全球的各大主流媒体广泛转发播出。此次央视特别直播报道，为境外及全球各大主流媒体如此大规模地转发播出，这在央视 历史 上，在中国电视史上，乃至在中国新闻传播 发展 史上，无疑都是第一次。这个“第一次”为央视也为中国电视赢得了空前的光荣和声誉，用一句不恰当的话语来表达，如果说“国家不幸诗人幸”，那此次央视的特别报道可谓体现了“国家不幸电视‘幸’”。 　　空前的灾难为央视带来了空前的机遇，为什么说“国家不幸电视’幸’”呢？这是由近几年来中国电视特殊的生存环境和发展态势所决定的。近年来随着新媒体的快速成长，电视媒体遭受了巨大的挑战，在产业化的探索中，在激烈的市场竞争压力下，以收视率为指挥棒的中国电视暴露出若干为业内外所诟病的诸多问题。2007年“纸馅包子事件”无疑使中国电视全行业为之蒙羞，尽管国家广电总局紧急叫停了若干低俗化节目，各大主流电视媒体也在强化社会责任的承担上有所加强，但电视媒体的整体市场份额的下降、关注度的下降、内容的相对封闭，造成了全行业的困惑和焦虑，与新媒体咄咄逼人的上升趋势相比，呈现出一个传统老大媒体的整体颓势。今年年初，在《 现代 传播》2008年第1期我与中央电视台高峰副台长的对话中，我们提出了“重塑中国电视尊严”的呼唤与期待。而“3.14事件”由于种种原因，我们的电视没能及时地提供足够的信息，发出我们的声音，导致了西方主流媒体联手展开了“反华大合唱”，使我们的媒介形象，乃至国家形象被进一步“妖魔化”。尽管“3.14事件”背后有复杂的意识形态原因，但电视媒体的滞后与被动，也的确是造成负面影响的不可忽略的因素。 　　令人欣慰的是，面对5.12四川汶川大地震，央视以高度的责任感和敏锐的判断力，及时、准确、公开地推出了这一力度空前的特别直播报道，遏制了各种谣言、流言的蔓延，获得了巨大的公信力和影响力，为中国电视赢得了尊严，充分证明了中国电视的活力与战斗力，充分证明了在这样的大灾难面前电视直播不可替代、无与伦比的魅力。可以说，大地震使中国电视从近年来的某种颓势中走了出来，“震”出了中国电视的威力。 　　二、中国电视为赈灾带来了什么 　　此次电视特别直播，中国电视不仅圆满完成了它的本职工作，同时也扮演了特殊时期的多种角色，发挥了主流媒体特别的作用，承担了主流媒体特殊时期的多种特殊功能。 　　1．凸显了第一大众传媒的地位与价值。此次中央电视台联合若干家地方电视台对灾区各种资讯信息基本在第一时间予以发布，与其他各种媒体相比，央视的报道涉及到灾情的方方面面，也涉及到救灾的方方面面，同时又不遗余力地完整地呈现了声画全息的现场，所提供的信息咨讯既全面又权威，为境内外各大媒体转发引用。除央视外，上海东方卫视、四川卫视等地方电视媒体业同样采取了超常规的方式，汇入电视赈灾报道的洪流。在这一特殊时期，国内外观众将目光几乎全部聚焦于电视，大多数信息咨讯主要来自于电视，这使中国电视的收视达到了多年来的一个峰点，中国电视也因其全面权威的信息咨讯的提供，彰显了其第一大众传媒不可替代的地位与价值。 　　2．发挥了强有力的社会动员作用。在这一特殊时期，电视传媒不仅报道着灾情、传递着灾区抗震救灾的各种信息，而且主动地担当起党和政府前线“突击队”。一方面电视及时地将党中央和国务院的声音，党和国家领导人的声音及时地传达到千家万户，传递到国内外；另一方面，也充分利用媒体的优势在沟通、联络社会各界，协调满足各方需求等方面作了大量社会动员工作。尤其是在沟通灾区人民的需要和国内外各种参与救助的机构、组织的要求等方面做出了重大贡献。仅一台《爱的奉献》大型赈灾晚会，就为灾区筹集了高达15亿的救灾款项。至于在调动救援部队、武警消防队员、医护人员、心理工作者、地震