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　　产品语意与产品形态设计 　　 内容 摘要：随着 经济 的迅猛 发展 ，人们的生活水平不断提高，人们对产品的设计也提出了更新、更高的要求，产品形态设计不再仅仅是产品外观的美化与装饰，而应重视产品语意的 研究 ，从而创造更多高品质、人性化的产品。 　　关 键 词：产品语意 产品形态设计 文化特征 人性化 　　 　　“产品语意学”是在1983年美国 工业 设计协会所举行的“产品语意论”研究会中提出，从1950年德国乌鲁姆造型大学提出的“设计符号论”中发展而来的。“所谓产品语意是研究人造物，即产品在使用环境中的象征特征，并将其知识 应用 于工业设计上。这不仅指物理性、心理性的功能，而且也包括心理、 社会 、文化等被称为象征环境的方面。” 　　 　　一、产品语意的基本传达模式 　　 　　（1）产品语意传达的性质与内容。 　　A.明示意。指在产品的形态要素中所表现的“显在的”关系，即由产品形象直接说明产品内容本身。 　　B.伴示意。指在产品的形态要素中不能直接表现出的“潜在的”关系，即由产品形象间接说明产品内容以外的东西。 　　（2）产品语意的传达方式。 　　A.语言模式。是指产品的语意是通过语言系统来传达的。 　　B.语意交流模式。有转换性、多样性、制约性、控制性等特点。 　　C.语意文化模式。包括语意文化模式的知识基础、语意文化模式的传达功能、语意文化模式的传达途径。 　　 　　二、 产品语意在产品形态设计中的应用 　　 　　产品形态设计不仅仅是产品外观的美化装饰，产品功能包括满足人们使用的使用功能和满足人们审美的精神功能。产品设计既要考虑外型美观，也要考虑功能、结构与使用界面的关系。自古以来，产品的更新换代都是以淘汰不合理的产品为代价，不断推陈出新，使产品更加人性化，操作更加方便快捷，人机界面更加友好。要实现这种人性化的产品，除了需要 科学 技术的发展在产品设计中的应用外，还需要产品外观形态的合理、宜人设计，即产品语意在产品形态设计中的应用。产品语意学的应用主要是通过对社会、文化、环境、人的心理及符号学、美学等方面的研究来达到目标的。 　　（1）产品形态设计应与环境相适应。环境是提供信息的来源，设计的产品必须传达出一系列的信息（形态、色彩、结构、材料）来显示产品应放置的环境及可能引起的各种关系。如柜式空调、窗式空调、分体式空调等由于使用环境不同而造型各异。 　　（2）产品形态设计应体现一定的文化特征。产品是一种设计的文化，不同时期的产品都会反映出当代社会人们的思想观念和文化特征。在产品语意的表达中，常采用隐喻、象征、符号等方式来传达产品的文化内涵。隐喻是通过暗示或比喻的手法传达产品信息。象征是通过某一特定的具体形象来表示与之相近或相似的概念、思想和感情。符号的应用必须以人们的习惯或文化特征为基础。 　　（3）产品形态设计应传达出正确的使用信息。 音乐 家通过音符的节奏与韵律来表达自己的感情，作家以文字为语言工具进行写作，画家以图形、色彩来进行创作，产品设计师则以产品形态设计作为语言沟通产品与人的关系。产品形态是信息的载体，设计师通常利用特有的造型语言进行产品形态设计，向外界传达出设计师的思想与理念，而消费者也是通过产品形态传达的信息作出购买的决定。 　　一件好的产品应该能正确传达出使用信息，从符号、外型、色彩上能引导人的正确操作与使用 方法 ，从而方便使用而不容易产生误操作，以减少在生活中产生的麻烦或潜在的危险。在现实生活中，有些产品由于设计上的缺陷而让人操作起来无所适从，如有些瓶盖的造型与开启方式、水龙头的造型与开启方式等都往往会令人遇到尴尬的场面。又如在第二次世界大战中，由于设计的失误而导致飞机失事屡见不鲜，从而引起了人们在产品设计中对人机界面的高度重视。 　　（4）产品形态设计应注意文化特征的差异性。同一物体向外界传达信息是相同的，但人们在接受信息时，有很大的差异性。差异性主要表现在：风俗、习惯、地域、环境、性别、年龄、受 教育 程度、健康状况、家庭、婚姻、经济、职业、地位等方面的差异。另一方面传达途径也有差异。在产品语意学中，通过研究人与物之间信息交流中的差异性，产品设计将更具适用性和宜人性。 　　产品设计还需要考虑产品消费者的群体特征。如不同国家、地区、民族、职业、年龄、性别等消费群体，从某种意义上说，产品设计不能千篇一律，应针对不同消费群体特征而进行市场细分，体现不同层次的产品特色及文化内涵。不同国家的风俗习惯对色彩的理解不同，对造型的理解也不同；不同性别的消费者对产品的接受程度与审美意识更是不一样，服饰设计尤其突出。如儿童用品从造型到色彩都应别具一格，适合儿童天真活泼的文化特征，有些玩具产品把年龄段分得更细；老年人的产品更应体现出对老年人的体贴与关怀；无障碍设计更加