海滨广告5指山宣传推广案例.pptVIP

五指山市三亚区域宣传推广方案 探密热带雨林 养生乐享五指山 海南海滨广告策划有限公司 * 致谢 Acknowledgement 感谢五指山市宣传部为我们提供的提案机会 本方案在我们理解五指山市宣传部此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对此次活动之理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和把握而提出。在此，我们对五指山市宣传部的理解和支持表示最诚挚的谢意。 * 创 意 Creativity 优秀的创意是成功的基础 执行 Implement 细致而严谨的执行才是成功的有效保障 成功策略 Success strategy * 目录 Contents 背景优势与目标/Background Objective ※ 创意/Creativity 执行/Execution ※ ※ * 背景 Background 1、独特的旅游资源——原始神秘的自然风光及独特的民族风情。 五指山市拥有着优美的热带雨林森林生态自然景观，独特的黎苗族风情和独特怡人的气候条件，旅游资源丰富独特，是海南省中部著名的旅游城市。当地少数民族黎、苗族人民过的“三月三”节、喝的“山兰酒”、住的“船形屋”、跳的“竹竿舞”、用的织锦……，无不展示着五指山旖旎的少数民族风情。 2、颇具特色的景点建设——逐步发展的特色景点 现在的五指山除了已有的主要景点如国家级自然保护区、阿陀岭省级森林公园、海南省民族博物馆等，特色项目如五指山热带雨林栈道、五指山峡谷大漂流、水满黎村苗寨等，五指山热带兰花园及生态牧场也正在建设中。而五指山特色产品展销中心等购物点也为游客们准备了五指山的土特产如水满野生茶、苦丁茶、灵芝、黎族织锦等别具特色的产品。 3、政府高度重视生态环境保护，并制定了一系列措施推动生态旅游业建设。 1、五指山市基础设施的逐步完善。 2、制定五指山市“十一五”旅游发展规划，实施以旅游带动经济发展的战略，使五指山逐步成为海南五大旅游名城之一。 * 养生度假优势 Background 1、全国独一无二的气候 年平均22.3℃。冬天接近三亚的温暖天气，夏天如内陆的山里气候，超过了昆明、武夷山市的“四季如春”之优势，是真正的冬暖夏凉气候。（内地的山城冬天太冷，海南其他城市夏天又太热，中国没有一个城市比得过五指山气候）。 2、全国独一无二的空气 空气质量接近世界第一（注：世界前五名空气质量的排比是：三亚第二，海口第五。而三亚空气的负氧离子含量也就5000个左右/厘米3，海口只有1500个左右/厘米3，北京城里不到200个，五指山市里已达到8000个了）。内地山城空气负氧离子含量也很高，但他们没有热带雨林的热带树种（如防癌治癌的除菲树等）发出的树“精气”（亦称“杀毒素”），这两者一结合就形成了全国独一无二的可治病“杀毒空气”。 3、全国独一无二的养生水。 五指山的饮用水为弱碱性水（PH值为7.42），是典型的养生水。尽管内地山城的水质也很好，但其周边都有工业、有污染。而五指山的水源头在1800多米海拔的高山上，且周边没有任何工业污染，所以她的质量是最好的。（通过泡茶可测出水质超过了海口的饮用水）。 五指山养生度假游的三大绝对优势： * 目标 Objective 城市宣传推广理念： 让四方游客感受体验五指山神秘、自然、原始、纯朴、秀美的生态旅游风光 城市的市场定位； 面对广大国内外游客，打造“生态型精品五指山”及“具有浓郁民族风情的热带雨林山地花园旅游城市” * 目录 Contents 背景与目标/Background Objective ※ 创意/Creativity 执行/Execution ※ ※ * 创意 Creativity 关于主题 关于表现形式 1、本次宣传推广不仅是活动表象，更应该发掘五指山内在的文化含义 2、借助活动的外在表象，展现新五指山、阐释热带雨林新度假方式内涵 3、宣传五指山“候鸟花园”养生度假休闲旅游概念 1、如果只是追求表象形式，缺乏城市文化的诠释，宣传活动整体不够丰满， 将会影响受众对城市品牌的认知 2、将五指山文化与新旅游方式完美融合，以凸现五指山品牌内涵为主旨 * 创意 Creativity 探密热带雨林 养生乐享五指山 激情的 神秘的 养生的 确定一个宣传推广的主题 民族的 * 倡导新五指山新旅游方式 热带雨林冲浪（雨林探密、峡谷漂流。。。。） 穿越海南五百年（五指山民族文化与海南原住民亲密接触） 驾马闯山崖（主要推广自驾游，设计适合自驾游的雨林旅游配套产品） 倡导新五指山新休闲新养生方式 天然氧吧雨林SPA（果树雨林农家乐、雨林度假酒店联合推广） 人生旅途的港湾城市（休闲度假新概念、房地产联合推广） 五指山养生疗养基地 （由海滨集团结合自身优势项目推广健康疗养