二_目标消费者媒介接触分析.docVIP

目标消费者媒介接触分析： 在同质化越来越严重的今天，如何才能俘获消费者的心，令品牌摆脱单纯的卖产品阶段，提高品牌附加值，相信这是每个品牌经营者孜孜追求的目标。这个年龄段的消费群，已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素养，强调生活的品质，注重生活品位。她们对要求比较高。这群人是的主要消费群 收视率分析： 宁波 宁波市台晚间收视峰点为市台3套的方言新闻脱口秀阿拉讲大道，值得重点关注其它城市的此类节目； 宁波4套的黄金剧场和热播剧场是收视较为突出的时段，但是剧间落差较大，投放时应选择剧中插播等形式； 宁波晚间电视收视较为集中，易出现媒介费用过于集中于热门频道而导致到达率不足，从频道组合及栏目特性来说，选择年轻人喜欢的电影类节目是适宜的补充。 宁波GRP以及3+到达率 虽然拥有可观的市场容量，但在电视媒体方面还是有一定不足，央视、卫视、省台瓜分了部分收视份额，虽然本地电视媒体市场份额领先，但很难在成本适当的状况下得到满意的到达率； 由此，在电视媒介选择上，应选择当地收视最优的频道和栏目，再辅以on-target的栏目进行投放，在保证一定的GRP和reach的情况下将媒介效益最大化。 此外，在电视媒体选择较为单一的情况下，其它互补媒体的选择尤为重要，如时效性长的户外新媒体等。 城市 频道 栏目 rating 刊例 投放目的 宁波 宁波3套 阿拉讲大道 3.3 11,000 高收视栏目 宁波4套 黄金剧场 3.0 9,600 高收视栏目 宁波5套 第五影院 1.1 7,500 on-target栏目