第五章定价实践PPT.pptVIP

生产多种产品的企业的定价策略 固定比例的生产关联产品的定价 需求关联产品的定价 变动比例的生产关联产品的定价 假定某企业生产和销售两种产品，A和B，他们之间的产量比例是可以变动的，两种产品都面临完全竞争市场，即价格是给定的。那么问题就是根据市场价格来确定利润最大化的A和B的产量（如图）。 任何位于非切点上的产量组合都不可能是实现利润最大化的组合。 变动比例的生产关联产品的定价 通过比较每个切点的利润水平并选择利润水平最高的点的方法来找到最优的产量组合。 变动比例的生产关联产品的定价 第二节 传统的定价实践 成本加成定价 生产多种产品的企业的定价策略 转移定价 假定：一家企业包括相对独立的两个部门，生产部门和营销部门——生产部门生产的中间产品在内部依照转移价格出售给营销部门，营销部门再把中间产品包装成最终产品并按照市场价格出售给公司以外的消费者。 假定：不同部门的外部需求函数以及生产成本都是相互独立的。 转移定价 生产部门所生产的中间产品的数量必须等于营销部门的销售量。 企业在任何产量水平上的边际成本MC等于生产的边际成本MCp与营销的边际成本MCm之和。企业的决策原则是总边际成本MC等于边际收益MR，用此条件下的产量Q来最大化整个企业的利润，在该产量下，最终产品的市场价格为Pm。 无外部市场的中间产品的转移定价 无外部市场的中间产品的转移定价 第三节 信息产品定价 信息产