水榭花都推广计划的.ppt

定位语： 层峰山水 都会首府SLOGAN： 一座城市的珍藏 定位语：物理层面。用途：1、跟随LOGO；2、统领折页；3、统领产品稿。SLOGAN：精神层面。用途：1、形象稿主题；2、楼书线索；3、现场形象塑造。 时间：2008年3月——2008年12月总体预算：417万针对目标：天山水榭花都08年推广 阶段目的：●3月——发布案名、LOGO●4、5月——项目形象●6、7——项目开盘●8、9、10月——强销期●11、12月——持续销售期 针对消费群体：●承钢等大型集团中高层●宽城等地矿主●承德市政府机关公务员●承德市内白领及企业中高层 承德市内、承钢附近媒体市调 栾城地区： 滚动字幕：活动信息、优惠政策 售楼处现场：进行春节前包装，凸现节日之喜庆气氛 栾城户外：项目品质 灯杆旗：项目品质 短信：所有业主及收筹时意向客户，维护老客户，挖掘新客户 市区范围： 市区范围： 户外：高品质、低价位 报纸：高品质、低价位 短信：维护老客户、挖掘新客户 户外媒体： 户外广告牌，以目前可供租用的户外广告牌基本情况 发布地点：以南营子大街为主干道为主（新华书店，中心广场附近）德汇大厦、火车站、高速入口处三块广告牌；公共汽车车体等广告牌。 针对人群：主要干道行人及开车族 媒体分析：传递信息，烘托宣传气氛，加强视觉冲击力。 媒体影响力：AAA 广告建议：现阶段