Ch11品牌策略要点.ppt

* Ch11　品牌与包装策略 * 打假 假冒商标行为，是指以盈利或者以获取其他非法利益为目的，故意侵犯他人注册商标专用权的行为。 企业要有品牌保护意识，打击假冒者。 * Ch11　品牌与包装策略 * 四、品牌管理 品牌管理包含品牌的设计、注册、运营和维护等 一系列活动。 品牌管理的组织形式： 职能管理制 品牌经理制 * Ch11　品牌与包装策略 * 中国吉利控股集团于8月2日在伦敦完成对沃尔沃轿车公司全部股权的收购，并宣布了董事会成员。至此，这起中国最大的收购海外整车资产案画上句号。吉利将100%拥有沃尔沃品牌，收购内容包括沃尔沃轿车的9个系列产品、3个最新平台、2000多个全球网络以及相关的人才和重要的供应商体系。沃尔沃净资产超过15亿美元，品牌价值接近百亿美元。 * Ch11　品牌与包装策略 * 知识产权 收购包括沃尔沃自有知识产权，同时原来沃尔沃与福特间的技术合作协议继续履行，吉利收购沃尔沃后，相关技术只能用在沃尔沃品牌，而不能用在吉利品牌上。  * Ch11　品牌与包装策略 * 讨论 你如何看待吉利收购沃尔沃 品牌？ * Ch11　品牌与包装策略 * 首先，吉利目前没有能力主导沃尔沃品牌的生产及营销，收购后更多的是一个融合和学习的过程； 第二，吉利能够收购沃尔沃，其中的一个重要原因是沃尔沃正在走下坡路，而收购之后是否会对吉利产生积极的影响，重点在于沃尔沃品牌能否重新崛起