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相关概念 12、品牌忠诚度（BrandLoyalty）。 品牌忠诚度是指由于品牌技能、品牌精神、品牌行为文化等多种因素，使消费者对某一品牌情有独钟，形成偏好并长期购买这一品牌商品的行为。简言之，品牌忠诚度就是消费者的重复购买行为。根据顾客忠诚度的形成过程，可以划分为认知性忠诚、情感性忠诚、意向性忠诚、行为性忠诚。 相关概念 13、自主品牌（Self-ownedBrand）。 自主品牌是指由企业自主开发，拥有自主知识产权的品牌。它有三个主要衡量因素：市场保有量、生产研发的历史及其在整个行业中的地位。 子涵: 成为更好的人 QQ:290568266 THANKS！ 品牌的内涵是什么？？ 前言： 营销大师科特勒讲过一段很深刻的话：“只有有远见的公司领导才愿意做出产品品牌建设的尝试，中国有远见的领导者已经成功地营造了令人信任的公司形象，现在也必须由有远见领导者来构建令人振奋的产品品牌，这是中国企业领导者在营销领域面临的下一个任务。  品牌内涵是什么？ 1、品牌是一种商标 这是从品牌的法律内涵讲。其内涵主要包括商标注册情况、使用权、所有权、转让权等权属情况。 2、品牌是一种牌子 就是指出售商品的人给自己的产品规定的商品名称，俗称“牌子”。它通常是由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成的，可以用来识别某个售卖者的产品，以便同竞争者的产品相区别。这里的品牌是一个集合概念，它包含品牌的名称、品牌标志、商标等概念在内 品牌内涵是什么？ 3、品牌就是一种广告是一种营销手段。 这种观点的人认为，品牌仅仅是向社会公众传达产品信息的一种工具。品牌是广告创意的结晶。广告是品牌理念的张扬。由于品牌和广告就像一对纠缠不清的“恋人”，品牌需要广告的支持，广告让品牌尽现美丽的风采。因此他们认为：品牌是广告砸出来的，广告是品牌理念的一种张扬和美学表现。 品牌内涵是什么？ 4、品牌是一种口碑，一种品位，一种格调，一种影响。????这是从其精神、文化或心理的意义上说的，强调的是品牌的档次、名声、美誉度。 5、品牌不是产品，只是一个载体。????对于消费者，品牌是一种价值；而对于供应商，品牌是一种策略。品牌实际上是一种利益分配的载体，对于消费者来说，如何建立起品牌与消费者的一种依赖关系，是掘取品牌隐藏资源，进行品牌突围的一种重要方式。 品牌内涵是什么？ 6、品牌是消费者与产品有关的全部体验。 品牌实际上是一个企业的产品在公众、尤其是消费者心目中的一种形象和定位，只有得到消费者认同和信赖的品牌，才是真正有价值的品牌。这种观点认为：要得到消费者的认同和信赖，这个品牌就不仅要有优异的质量、令人满意的服务，还必须有其他品牌没有的独特优势。 品牌内涵是什么？ 7、品牌是一种不死的文明。???? 持这种观点的人认为：那些吹嘘自己有几百年历史的名牌产品，无非是因为人们在时间中都死了，而它没死。就这么简单。要说有多少智谋，多么好的品质，那是事后人的自以为事。”? 品牌内涵是什么？ 8、品牌是企业通过沟通在目标群体中形成的一种客观印象。 这种观点认为：品牌能给消费者带来“额外的情感满足”和能给产品或企业带来“额外的价值”。这其中有自身主观的推动作用，但结果显现的是客观的。这种观点和上述观点的区别在于上述观点强调的主观感受，这种观点强的是客观印象。 品牌内涵是什么？ 9、奥美广告认为“品牌就是产品和消费者的关系 ??这种观点认为：品牌即不是品牌所有者的主观判断，也不是品牌所有者的凭空臆想。品牌是建立在产品和消费者之间的关系上，但，关系有亲密与疏远、友好与敌对、持久与短暂等之分，但并不会妨碍品牌是否存在。一个品牌没有和消费者产生过任何联系，则该品牌是不存在的。 品牌内涵是什么？ 10、广告教皇大卫·奥格威曾给品牌下过定义： “品牌是一种错综复杂的象征----它是产品属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和，品牌同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定。” 品牌内涵是什么？ 11、美国市场营销协会（AMA）对品牌的定义 ?“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们组合，其目的是识别某人销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来”。“任何一个品牌都有它的产品，但并不是任何产品都有品牌，如菜市场里许多农产品就没有品牌可言（对于档主的品牌则另当别论） 品牌内涵是什么？ 12、美国营销学的权威人物菲利普·科特勒： 品牌是一个名字、名词、符号或设计，或者是以上的总和。其目的是要使自己的产品和服务区别于其它竞争者。 13、我国国际信息科学院院士、上海交通品牌研究所所长、教授和博士生导师余明阳则认