Hisense海信营销策划.docx

Hisense VIDAA TV液晶电视销售策划 PAGE9 / NUMPAGES9 HisenseVIDAA TV液晶电视销售策划方案 小组成员：a凯 2013年5月18日  HYPERLINK / / 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc358487571 一、 Hisense集团简介  PAGEREF _Toc358487571 \h 2  HYPERLINK \l _Toc358487572 二、 区域市场营销意义目的及计划  PAGEREF _Toc358487572 \h 2  HYPERLINK \l _Toc358487573 三、 市场的营销状况分析  PAGEREF _Toc358487573 \h 3  HYPERLINK \l _Toc358487574 四、 市场Swot分析  PAGEREF _Toc358487574 \h 3  HYPERLINK \l _Toc358487575 1. 市场概况  PAGEREF _Toc358487575 \h 3  HYPERLINK \l _Toc358487576 2. STRENGTHS优势  PAGEREF _Toc358487576 \h 5  HYPERLINK \l _Toc358487577 3. WEAKNESSES劣势  PAGEREF _Toc358487577 \h 5  HYPERLINK \l _Toc358487578 4. OPPORTUNTIES机会  PAGEREF _Toc358487578 \h 5  HYPERLINK \l _Toc358487579 5. THRETS威胁  PAGEREF _Toc358487579 \h 6  HYPERLINK \l _Toc358487580 五、 营销目的  PAGEREF _Toc358487580 \h 6  HYPERLINK \l _Toc358487581 六、 营销战略  PAGEREF _Toc358487581 \h 6  HYPERLINK \l _Toc358487582 1. 营销宗旨  PAGEREF _Toc358487582 \h 6  HYPERLINK \l _Toc358487583 2. 定位  PAGEREF _Toc358487583 \h 6  HYPERLINK \l _Toc358487584 3. 销售渠道  PAGEREF _Toc358487584 \h 6  HYPERLINK \l _Toc358487585 4. 主要活动  PAGEREF _Toc358487585 \h 7  HYPERLINK \l _Toc358487586 七、 设计控制及应急措施  PAGEREF _Toc358487586 \h 7  Hisense集团简介 　海信集团是中国特大型电子信息产业集团，成立于1969年。 　　海信坚持“技术立企、稳健经营”的发???战略，以优化产业结构为基础、技术创新为动力、资本运营为杠杆，持续健康发展。进入21世纪，海信以强大的全球研发人才组成的研发团队为后盾，以优秀的国际化经营管理团队为支撑，加快了产业扩张的速度，已形成了以数字多媒体技术、现代通信技术、智能信息系统技术、制冷技术为支撑，涵盖多媒体、家电、通信、智能信息系统和现代地产的产业格局。2012年海信公司实现销售收入810亿元，在中国电子信息百强企业中名列第六。 　　海信是国家首批创新型企业，国家创新体系企业研发中心试点单位，中宣部、国务院国资委推举的全国十大国企典型，全国唯一一家两获“全国质量奖”的企业，拥有国家级企业技术中心、国家级博士后科研工作站、国家863成果产业化基地、国家火炬计划软件产业基地、数字多媒体技术国家重点实验室。海信在青岛、深圳、顺德、美国、欧洲等地建有研发中心，初步确立全球研发体系。科学高效的技术创新体系，使海信的技术创新工作始终走在国内同行的前列。 区域市场营销意义目的及计划 目前液晶电视市场的竞争相当激烈，索尼、三星、夏普、TCL、创维等彩电巨头加大了生产和市场的投入，凭借他们的品牌优势占据了大部分的市场份额，据全球调研公司DisplaySearch最新发布的《2011年中国电视市场报告》调查显示：2012年上述五大巨头的市场占有率依次为20.3%、18.5%、14.6%、10.9%、9.2%，也就是说剩下的份额只有26.8%，LG