广告创意策划学-期末复习.docVIP

广告创意策划学 一、知识点： 1、广告策划基本结构：策划者、策划对象、策划依据、策划方案、策划效果测评 2、广告调查的分类：宏观研究调查、具体操作调查 3、市场细分标准：地理因素、人口--、行为--、心理--、欲望-- 4、产品的类型：消费品（易购品、选购品、特购品）、工业品（主要设备品、辅助设备品、原料与消耗品、零件与半成品） 5、产品定位策略包括：实体定位策略、观念定位策略 6、广告战略目标分类： （1）按内容分：产品推广目标、市场拓展目标、销售增长目标、企业形象目标 （2）按阶段分：创牌广告目标、竞争广告目标、保牌广告目标 （3）按效果分：广告促销目标、广告传播目标 7、广告刊播策略指：广告发布的时间和频率 8、广告创意原则：目标原则、关注--、简洁--、合规— 9、创造性思维的基本方法：发散思维与聚合思维、顺向思维和逆向思维 10.、开发高超的创意智力：良好的记忆力、敏锐的观察力、丰富的想象力、准确的评估力娴熟的操作力 11、广告创意的方法： （1）直接法：直觉发、触动法、比较法 （2）间接法：暗示法、悬念法、寓情法 12、广告文案语言的创意法：概括、选择、锤炼 13、广播广告定位的方法：调查研究法、细分市场法 14、广播广告定位的种类：产品或劳务定位、听众或买主定位 15、广告表现的策略：理性广告表现策略、感性--、