广告创意在中小型企业发展的现状.docVIP

绪论 从市场化的角度来看，作为广告作品的灵魂，广告创意在整个广告作品生产过程中的重要性开始逐渐被显现出来。但随着中国经济开始与世界经济接轨，全球化的脚步进一步加快，许多大型的跨国广告公司的涌入，作为一个在中国仅有短暂几十年飞速发展历史的广告行业，这就更导致了行业的无序或内部混乱。而广告创意行业是依附于广告行业而存在的，广告行业的无序或混乱，就使广告创意行业发展初期遇到的一些问题或瓶颈开始逐步显现出来。而本文所探讨的广告创意危机主要是指广告创意行业所面临的现状和一些问题。通过对其探讨，探索出一条解决这些创意危机的新路子。使创意元素在中小型广告公司中得到蓬勃发展，提升广告的总体质量。 从学术角度来讲，由所选课题有一定的局限性，各个国家对中小型广告公司的界定都有所不同。所以本文着重从国内进行探讨，然而目前国内有关此课题的研究，也只仅限于对其现状的探讨，或者从纯理论来研究，与广告创意行业的实际需要脱钩甚严重。笔者将拟从这方面着手探讨，虽不敢妄称是填补，但也算是一个小小的初探。 1 中小型广告公司 1.1 公司的界定 1.1.1 广告公司的定义 是指专门经营广告业务活动的企业，是“广告代理商”的俗称。 1.1.2 关于界定 根据第九届全国人民代表大会常务委员会第二十八次会议于2002年6月29日通过的《中华人民共和国中小企业促