【2017年整理】包装设计调研报告.ppt

包装设计调研报告 　　　　　　　　 调 研 :金六福酒 　＃ ＃ 时 间: 　　　 2010.11 地 点: 黄州市 ＃ ＃ 实践课题:市场调研 1、选择一个商业环境，从中挑选一个你第一眼就关注到的商品，并回答下列问题： （1）由于什么方面的原因使你被吸引？这些吸引你的原因是对销售有帮助的吗？是正面的信息吗？ 产品：金六福08经典款 原因：1、金六福08经典款最吸引我的是它的包装，外壳的包装采用红色与黄色相结合，表现了喜庆、欢快之意。在外包装正面上印有“金六福”的经典标志，“金六福”三字以书法字体表现，增加了文化寓意和民族精神寓意。整体设计简洁、大方、，但又有高贵之气，仔细观察，可以看出此款设计围绕一个主题“六福文化”展开。文化气息浓烈。 2、打开包装，里面的酒瓶以水晶玻璃为材料，瓶上面印有传说中富贵吉祥的鸟凤凰的图案，做工精细，与“六福文化”相呼应。 这些是吸引我的原因 （2）如果你正好需要这个商品，你会因为这个包装而购买或不购买它吗？为什么？ 会。 对于一样商品，该商品的质量和功能的好坏的确很重要。但是，在我们购买时会受到很多外界因素的制约，我们只能通过商品的包装来获取重要信息。商品的包装为我们传递了直接的信息。无论是从它的保护功能、美化功能、便利功能、环保功能等，只要商品的某一项包装功能吸引着我，我会去购买它。 品牌商品包装调研报告 调 研人 :朱青青 时 间:2010.9 地 点: 黄冈市黄州区 品牌名 A（金六福） 商品名 A—1（金六福 经典08） 结论简述：通过对金六福经典08包装的调查与研究，我们可以认识到包装的各项特征于功能对产品的影响，了解和认识到包装在我们日常生活和工作中的重要作用。更重要的是能够从包装设计中了解到包装文化对传统文化传播的重要性。 品牌图形样式(摄影图片) 包装造型(各角度的摄影图片) 商品环境(摄影图片) 造型特征说明 金六福08经典款的造型设计很独特。从外面包装上以红、黄为主色，红色和黄色的结合寓意着吉祥、喜庆之意，符合中国人的观念。在酒瓶的设计上以钱袋形状进行设计，寓意喝此酒一定会福星高照、财运亨通，无论是在外包装还是内包装都从 不同的角度强化和突出了节日 气息。吸引着顾客的眼球。 材料运用说明 在金六福的子包装盒上以可循环、可降解的环保材料为主，外观上看来红色占有大面积，金黄色用来装饰品牌名和重要信息。金色与红色结合提升了品牌的档次。酒瓶以水晶玻璃为材料，晶莹剔透，从外观上看使清澈的酒业一览无余，使人如临其境， 如饮如嗜。从用途上看，水晶玻璃 有抗腐蚀、耐气候变化、易清洗、 可循环的利用的特点，这样能够长 久保留酒的醇香。从整体的材料功能 上看提升了产品的价值和档次。 包装的装饰语言特点说明 1、金六福08经典外包装以红色为主色调，“金六福”三字用金黄色此包装设计从色调的情感方面与“金六福”文化倡导的六福“长寿福、富裕福、康宁福、美德福、和合福、子孝福”相呼应，整体色调和谐统一。 2、酒瓶上以龙凤图案进行设计， 寓意祥和之气，这样 也与六福 文化相交应。 3、“金六福”的整体设计以六福 文化贯穿整体承载着深厚民俗 文化，是中国几千年来传统文化 的浓缩，具有深刻意义。 商品的销售定位 金六福08经典款的价值含量比较高，比较适合高档的喜宴、重要节日。 金六福08经典款适合的人群是比较广泛，最受中青年男性的青睐。酒的醇香和包装文化的传播是被顾客吸引的主要因素。 商品的设计定位(造型、材料、设计手法等) 造型方面：此款金六福酒在造型设计方面简单、大方，但不缺高贵之气，从外到里各方面各角度的设计都以六福文化为核心。展现了中国传统文化，设计价值比较高。 材料方面：以水晶玻璃为酒瓶的设计材料，在安全性、使用性各方面都有较大的优点。材料的选用上是比较昂贵的，但这样整体上提高了产品的价值。 设计手法：此款金六福酒在设计手法上以六福文化为核心，具有很好额文化价值。 与同类商品包装的比较 对该品牌商品包装的综合评价 1、 此款金六福酒最先吸引我的是它的整体外形设计，并不像其他酒的设计的那么华丽，设计简单、大方。在设计上继承了金六福系列的传统设计，但也在基础上发展，增加了几分时代气息。 2、 在造型设计和材料选用上是比较人性化，比较环保的，设计上同样贯穿着六福文化。这是我欣赏的。 3、 总体上讲，传统气息与时代气息相结合，宣扬这中国传统文化，又与时代相呼应