IZOD引领美式时尚休闲风.docVIP

IZOD引领美式时尚休闲风 　　2010年9月,美国著名男性时尚休闲品牌IZOD在北京宣布即将于11月全面进驻中国市场,此举预示着中国快时尚服饰市场的品牌竞争将再起高潮。 　　 　　近日,IZOD品牌母公司――全球最大的服装公司之一美国PVH集团品牌副总裁Michael L.Kelly专程来华并接受了媒体专访,据悉,Michael L.Kelly此次访华的主要目的是亲自为集团旗下另一强势品牌IZOD进驻中国做最后的筹备工作。据透露,IZOD将与中国迪尚集团合作成立迪尚艾索德服装有限公司,并于11月在北京、山东等多个城市开设品牌专卖店,计划未来五年内将在中国陆续开设约3000家专卖店。 　　IZOD作为美国零售排名第二大男性时尚休闲服饰品牌,在全美拥有超过1万个销售网点,零售额约9亿美金。IZOD崇尚自由与浪漫的美式贵族精神,为热爱冒险与时尚的精英男士打造成熟优雅的休闲服饰与高品质的生活,致力于成为中国男士闲暇时光的最佳拍档。IZOD的到来必将为竞争激烈的中国服饰市场刮来一股强劲的美式休闲旋风,引领中国男装市场又一轮新风尚。 　　拥有著名时装品牌Calvin Klein和TorrmW Hilfiger的美国PVH集团建于1881年,是美国著名的服装品牌经营公司,年销售额达30亿美元以上。它拥有800家零售店,是美国最大的男装衬衫、领带销售公司,全美有近一半人的衬衫是从PVH下属各卖场购得;它同时拥有许多休闲品牌,占全美休闲品牌市场的17%。除了IZOD外,旗下还拥有Van Heusen、Bass、Arrow、Geoferey Beene、Kenneth Cole等国际知名品牌。 　　无独有偶,另一个美国休闲时尚品牌GAP也几乎同期进入中国市场。由于相近的产品风格和市场定位,IZOD不可避免地被拿来和GAP比较。MichaelL Kelly在接受记者采访时表示,IZOD更注重结合本土化市场的状况,灵活制定针对市场策略和经营模式。IZOD在中国的定位较美国更年轻化,主要受众群定位在25～35岁,这是因为中国这一年龄层的男士无论在消费实力上还是影响力上都比较大。其次,从产品设计方面来看,IZOD更接近现代的时尚生活,会根据不同市场消费者的喜好灵活地调整和设计风格和款式,为顾客提供更多的选择。IzOD在中国最大的优势就在于,有强大的中国本土合作伙伴――迪尚集团。它具备大规模的自主生产能力,优秀的设计团队和雄厚的财力。大规模的自主生产能力能对整个市场的情况采取快速反应初制;优秀的自主设计团队能将品牌的精神和元素与本土的需求结合起来,将IZOD的品牌价值更好地传达给中国的顾客;而迪尚雄厚的财力更是IzOD在中国长远发展战略的坚实基础和有力保障。 　　在开拓IzoD的中国市场方面,PVH没有沿用Calvin Klein在中国的经销商,而是跟迪尚集团进行合作,MichaelL.Kelly表示,相比Calvin Klein,IZOD的市场受众群和销售额要大得多,所以PVH集团需要一个实力更强、对于市场反应更快的合作伙伴,更看中大规模的自主生产能力、优秀的设计团队和对整个市场的快速反应机制,并将之看成是IZOD在中国市场的长远发展战略的坚实基础和有力保障。PVH集团不排除今后与迪尚集团开展更深入的合作。 3