WHAT FOR陈列设计鉴赏.docVIP

WHAT FOR陈列设计鉴赏 　　以自信为美丽发声，用幽默将甜美壮大，WHAT FOR的个性是鲜明，而非叛逆；WHAT FOR的态度是从容，而非高傲；WHAT FOR的视野是创意，而非颠覆；WHAT FOR的风格是启发，而非追随；WHAT FOR的女子永远有属于自己的想法，在追随新奇与变化中，不断地展现新鲜而未矢口的自我风采。 　　 　　01　意大利品牌wHAT FOR成立于2007年，品牌理念是用最多样、充满创意奇想与甜美造型的鞋子，让现代女性在现实与幻境，童话故事与真实人生中穿梭，穿上WHAT FOR，就实现了心中最渴望的Fantasy Dream(幻想的梦)，这就是店铺门头简约粉色背景上“F”的由来。通透式的橱窗，没有地台，没有吊顶，没有射灯，却更加证明品牌对整体卖场空间设计和视觉规划的信心；无障碍开放式的入口，定制有LOGO瓷砖的地面，光源以暖色为主，交叠椭圆灯槽吊顶与左侧区域板墙轮廓l生的装饰性光源，有效烘托了朦胧氛围，确定了卖场的幻境基调。 　　品牌打折季的橱窗，延续多彩与童趣的主题，只增加红色玻璃贴面：蜡笔书写感的“Sale”，大量有表情变化的卡通小脸，形成一米左右的半通透带，没有遮展桌上的主推新品，橱窗折扣主题成功融入到卖场的整体氛围。 　　02　展台故意增加了很多支脚，且每条均为不同的欧式造型，充满想象张力。 　　03　卖场右侧区域的红色硬件器架，欧式复古造型，却采用抛光材质打造，具有QQ的糖果感，引发每个女性内心深处最柔软的共鸣；WHAT FoR为女性创造―种永远年轻并且充满活力的时尚气息，把童话情节和少女叛逆的性格，融入到微笑式的品牌理念中 　　04　灯品选择也有异曲同工之妙，十几盏白色外罩内金漆灯品，造型各异，吊挂的高度与密度同样也是精心设计。 　　05　彩虹渐变色块背景地使用，可以增加卖场整体视觉冲击力，为鞋品终端较常采用的陈列方式，也将鞋品明显分类分区展示。 　　 　　鞋品店铺主题展示区陈列原则： 　　06　橱窗区域只可陈列新品、主推款，不可陈列过季或打折商品。 　　通常―个陈列主题至少需要4款鞋。 　　如果―个陈列主题超过8款鞋，应分区分类展示。 　　如果一款鞋由于材质或色彩的独特不归属于任何分类，应将其作为重点陈列，突出展示。 　　利用道具(陈列板、鞋撑、支架、精品柜等)来突出鞋品的卖点。 　　07　展台形象区成为经典的陈列道具“主题改造”案例：不规则的绿色草皮，错落木桩本是很常的陈列道具，但截断经过彩漆的喷绘，不但突显本季多彩主题，跳脱俗套，且低成本易执行。WHAT FOR的面貌，像一位令人猜不透的聪灵女子，永远在不同的变化中展现风采魅力。她的百变风格，能启发你展现你所不知道的自己，发现内心不曾触及的世界。 　　 　　女鞋按系列分类： 　　?CHIC(时尚系列)：紧跟时代流行趋势，具备大量应季潮流设计元素的款式。 　　?SPORTS WEAR(运动系列)：材质以织物和皮革为主，款式设计考虑到运动功能性，穿着舒适。 　　?DAY WEAR(日常系列)：沿袭传统，较少流行元素的经典基础款，多以平跟、中跟和坡跟鞋款为主。 　　?EVENINGWEAR(晚装系列)：隆重正式场合穿着款式，材质及配饰相对昂贵，做工精湛(多数为纯手工制作)，单品价值高，货品库存量较少。 　　?BUSINESS(商务系列)：工作商务场合穿着款式，设计优雅简约，做工精细。 　　?CASUAL(便装系列)：休闲、娱乐、旅行穿着款式，材质、设计不拘―格，穿着舒适。 　　08　中岛展桌也应按主题陈列(鞋跟、颜色、材质组合陈列)，并根据顾客行走方向，颜色从浅到深的顺序摆放。 　　09　WHAT FO赎场中红色衣柜造型器架内的白色有机框具有可拆装、多组合功能，其陈列原则如下： 　　鞋品应按主题陈列，具有相同设计元素或材质的货品可作为同―主题组合陈列。主题鲜明的组合应放在仓位的中央或最佳位置重点陈列。 　　具有相同或相似款式、楦型、花色、材质的鞋品可作为一组进行陈列，一般为2至4只。不可单只纵放陈列，也不可3只以上同排纵放陈列。 　　以仓位为一个独立单元，陈列在―个仓位内的鞋品排列应具有结构性设计，即用有彩色鞋品组成一个对称或相对平衡的结构组。 　　10　卖场左边区域采用壁纸、虚实相框的设计，展示空间内置暖色射灯，精致温馨，此陈列方式提升了鞋品的价值感。 　　11　WHAT FoR女鞋在细节上也有别于一般春夏鞋款设计，强调曲线的穿著，轮廓与细节的设计，甜美浪漫又充满自我主张的设讨处处可见。 　　12　卖场角落休息区墙壁张贴大型2011春夏海报，将品牌文化、当季主题概念直观传达；红色沙发，后置装饰性白色地灯，前置展桌不仅具备休息区组合的功能性，也继续视觉营销着鞋品。