生意导向的品牌管理(品牌人版) (nxpowerlite).pptVIP

要点：简单解释品牌定义很多，以上截取2个专家的定义 品牌是一种文化！品牌是心灵的烙印！品牌是在你的大脑里形成的垄断! 品牌６层含义： 属性：给人的特定属性，性格（定位／坐标） 利益：其属性可能转换出来的利益点（购买利益） 价值：其体现出来的价值感，价值观 文化：其象征的一种文化，背景 个性：其代表的一种个性（性格联想） 使用者：其代表的一种消费群体 是不是所有产品都是品牌？所有品牌都有产品吗？ 产品与品牌的关系式什么样的呢？ 苹果是做什么产品的？今天苹果的品牌建立在什么产品基础上？ CIS企业形象识别系统，VI形象识别，MI理念识别，BI行为识别 vi 有哪些？MI理念方面有哪些？bi行为有哪些与众不同？ 1）问题请学员回答，鼓励大家思考，我们有哪些品牌资源可以去运用！（企业名称，企业标志，金龙鱼，1:1:1红旗，二代调和油） 现代社会的经济社会，建立品牌是在经济型社会立足的唯一途径！你不能为品牌，就会被遗忘，就只有价格而没有价值！ 所以，不仅公司，机构，产品在树立品牌！ 个人，组织，国家等等都在树立品牌，营造，建设品牌！ 我们活在一个品牌化的社会里，这是不可避免的一个趋势！ 选择越多，社会越发达，生产越丰富，越需要品牌！因为品牌是又力量的！ 品牌的力量体现在很多方面！ 国家、机构、个人等体现在影响力方面！ 产品、服务等体现在价格方面！ 品牌对消费者侧重