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中国品牌发展的思考 　　摘要：中国品牌现在在十字路口,随着人民币升值,中国劳动力成本的增加，东盟贸易自由化的发展等等因素,中国的的产业链分工重组已经迫在眉睫。中国企业要放弃加工贸易和贴牌生产，真正走发展自主品牌之路。那么在中国发展自己品牌的道路上，必须要解决社会责任，企业诚信，社会道德和企业价值之间的关系，走上健康发展的道路。 　　关键词：品牌；责任；诚信；责任；道德 　　 　　我现在问问自己想买什么?我现在有什么可以放心购买？中国现在有哪些品牌可以让我们放心购买？中国是一个潜力巨大的市场，中国人消费什么品牌？是我们关心的话题。从路面的车子到现在人手几部的电话，衣服，化妆品，奢侈品等等。哪些是中国自己知识产权的，哪些是中国自己的品牌，哪些是中国人自己的放心品牌？当然洋品牌也不一定靠的住。 　　中国现在有很强的消费能力，从汽车的消费量就可看出，中国现在的消费能力已经使得很多西方人和欧洲人很艳羡。中国人的购买力太强大了，中国没有自己的品牌，更让西方人欣喜不已。中国人对洋品牌的狂热追逐，连我们自己也在怀疑，中国没有能力造就品牌，还是我们没有造就品牌的环境？！ 　　 下面分析中国想要造就品牌必须先解决以下几个环境要素： 　　 　　 一、塑造品牌的社会责任感 　　 　　回顾三鹿毒奶粉事件的整个过程，让大家感到很可怕，企业没有社会责任感让消费者心寒！企业明知道产品有严重的质量问题，责任人竟然瞒天过海，任由毒奶粉在市场上继续毒害儿童的身体健康。最终，三鹿人用他的鲜血为中国品牌发展的道路上做上了深深的记号。当然三鹿人的鲜血不会白流，他的生命换来了全社会对食品安全的重视，三鹿是中国品牌发展的一个典型，他为中国企业人敲响了警钟。 　　品牌不是几乎没有任何问题，问题是由于当时技术和检测手段的限制而没有及时发现，但发现了问题必须及时去解决问题，把消费者的损失降到最低才是正道。产品出了问题并不可怕，可怕的是出了问题却要隐瞒问题，致使更多的生命受到伤害而无动于衷，视生命如草芥，这样的企业人与禽兽何异？故而想要建立品牌，首先要建立品牌的社会责任感。 　　 　　 二、企业的诚信度 　　 　　诚信是企业对社会的诚信，对消费者诚信，对企业自己诚信，对企业的供应商的诚信。假药，假酒无数次致使生命受伤。但造假依然，传播虚假广告依然，明星代言假品牌依然，售假依然，打假还是依然漫长！ 　　从整个假冒伪劣商品流通过程，我们清晰看到：“在每个环节有关部门监管的缺失，致使售假能顺利进行，赚取高额的利润，利润反过来有驱使这些人铤而走险丧尽天良！”品牌没有诚信，我们将生活在一个极度危险的环境当中，企业自身要做诚信，更加要求我们的政府诚信，监督部门诚信负责，共同创建品牌诚信文化氛围！ 　　 　　三、企业的道德观 　　 　　我们有常常听到我们的法制还不够健全，所以我没有办法例举法律，那只有讲另外一个因素--社会道德。讲道德做什么，是要用道德来约束企业的竞争环境。 　　我们欢迎企业间的竞争，良性的竞争可以给消费者带来诸多好处，竞争使得产品质量提升，竞争使得服务质量提高等等。但是恶性的竞争，可耻的竞争却给消费者带来无尽的痛苦。网络巨头不道德的竞争使千万网民痛苦，奶粉巨头利用公关公司策划的相互攻击陷害案，给消费者带来心灵的恐慌。什么才是安全的？什么才是放心的？消费该听谁的？ 　　 　　四、企业的价值观--利益 　　 　　在利益的驱使下，企业没有了社会责任，任由有毒产品危害生命；在利益的驱使下，他们良心泯灭，造假、贩假、售假危害社会；在利益的驱使下，他们道德沦丧，做出不法的勾当。 　　社会鼓励企业创造利润，这是天经地义。企业有了利润，才有就业，才有社会活动，才有国家税收，才能保障亿万人的福利。企业只有在社会责任，诚信，社会道德的约束下，进行合理合法的经营赚取利润，他们之间需要平衡，没有约束所得到的利益是昧心钱！一个企业想要做大做强，树立自己的品牌，必须承担起相应的社会责任，在诚信和道德的监督下从事一切经营活动。 　　中国制造为什么只是廉价质次的代名词,我们现在只能依靠出卖我们自己廉价的劳动力，换来了什么？贸易的不平衡，是人民币的指责，我们用廉价劳动力，支持西方的人民的超值消费。为什么我们没有定价权，是因为我们没有自己的知识产权，是因为我们没有品牌。苹果，耐克等等都是中国加工的，我们只能赚到几美元的加工费，品牌公司却拿到我们百倍的利润。那有什么？他们有的是之后产权，有的品牌所有权。 　　可喜的中国从政府层面重视中国品牌建设和推广，2009年在全球播放中国制造广告宣传片就很明确的信号。中国正在寻求和后工业化时期的欧美相同的战略，通过提升中国品牌的所有权和管理权来促进价值产业链的升级，中国将发展品牌服务导向型而非制造导向型经济。中国的