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中国音频网站走向国际化 　　2009年3月1日，中国广播网进行了成立10年来的第8次改版，推出全新版面，并提出“打造全球最大中文音频网络门户”的目标。历经十年的建设，中国广播网迈出了国际步伐。 　　2009年4月1日，国际在线再次进行新的尝试，推出新的网络电台频道――巅峰体坛，加强专业化体育频道。 　　在互联网技术快速发展和交融使用的时代，Web2.0的出现使文字、图片、音频、视频等技术得到广泛的综合运用，但在全国近两百万家网站中很难找出单纯的音频网站。因此，具有鲜明音频特色、依托中国国际广播电台和中央人民广播电台的国际在线和中国广播网的动向成为人们关注的焦点。 　　 　　中国主流音频网站迈出的国际化步伐 　　 　　在稍早的2月17日，中央人民广播电台召开了建台历史上首次新媒体发展工作会议，会上提出以中国广播网为龙头，整合新媒体资源、举全台之力办网、实现台网互动的新战略。新战略将依托母体中央人民广播电台最大核心资源――音频，实现传统媒体与新兴媒体的融合，同时回归网民，满足网民第一大应用――网络音乐需求，立足独家特色、以听觉传播为核心、全力打造全球中文网络广播第一品牌。 　　中国广播网副总裁伍刚说：“中国广播网每一次改版都立足于中央人民广播电台的特色，在特色的基础上完成传统媒体向新媒体的转型，将传统的广播资源转换成网络的内容资源。作为国家电台网站，中国广播网在每次改版中都突出三个最重要的特点：第一，作为中央主流新闻媒体的网站，新闻是始终恪守的本位；第二，抓住音频，声音介质传播是固有的本色；第三，挖掘新媒体传播技术的互动特色。立足本位、本色、本体，中国广播网在业界实现了以音频为主体，以图文和视频为两翼，以互动为核心，依托母体，服务网民，形成自有的独家特色。” 　　中国广播网是最早进行网上音频直播的网站之一，音频节目在中国广播网的建设中扮演着很重要的角色，占到访问流量的60％―70％。伍刚和他的团队也对网民为什么要访问中国广播网做了分析，首先是人们在信息的海洋中有求知、求乐、了解世界的欲望，通过网络可以满足这个需求；第二是很多中央人民广播电台的听众被吸引到中国广播网，在这里可以找到广播之外，意犹未尽的、还想进一步深入了解的背景性的、前瞻性的、后续性的相关资讯。中央人民广播电台作为全国唯一的、最大的面向全国广播的国家电台，最大的优势就是独占性、唯一性，这是其他网站所不具备的特色优势，也是中国广播网可以好好利用，将资源转化的砝码，在网上形成特色，将声音特色做足，形成不可替代的位置和份额， 　　中国国际广播电台副总编辑、国际在线总编辑马为公回顾10年来国际在线的发展历程也认为，国际在线作为国家对外传播的主要窗口，依托中国国际广播电台的多语种优势，一起步就利用语言优势面向全球。 　　“国际在线成立于1998年，2005年之前可以说国际在线处在传统广播的网络版时代。2005年开始了网络电台的尝试，国际在线从中文和几个少数外语开始，进入针对网民和网络收听习惯而设置的新媒体网络电台的阶段。现在，国际在线在推进对外传播多语种网络电台新模式的时代――本土化模式时代。我们对本土化的目标是‘六个本土’，即本土采集、本土制作、本土播出、本土发布、本土反馈、本土互动。现在正在努力实现的是本土发布，除了使用CDN技术外，也借助合作伙伴所在国的本土服务器。实现本土发布是要把国际在线的内容更好地传递到对象国，让外国网民更好地接收。要接近外国受众，用他的母语在做制作，在一定的时间内可以实现直播，而多语种正是国际在线的优势所在。雇佣当地的人制作节目也是国际在线正在进一步推进的地方。”马为公说。 　　语言是最重要的传播工具，而受众的母语无疑又是最有效的语言传播载体。10年间，国际在线的语种数量从开办时的5种发展到53种，成为全球语种最多的网络媒体平台，国际在线“以受众为主导”的传播理念增强传播的渗透力、影响力、吸引力和传播力，迈出稳健的国际步伐。 　　 　　声音是耳朵的艺术 　　 　　马为公曾经担任过中国国际广播电台阿拉伯语播音员，对声音有着细腻的理解：“网上有很多音乐爱好者。为什么?因为音乐是耳朵的艺术。” 　　CNNIC2009年1月报告显示，网络音乐仍然是中国网民的第一大应用服务，使用网民比例2007年为86.6％，2008年6月为84.5％，2008年底为83.7％，虽然比例有所下降，但用户数量仍然增长了6700万人。网络音乐是中国网民的重要娱乐方式，也是促进新增网民上网的重要驱动力之一。 　　“中国的音频网站数不清，但是网民经常去的音频网站一定是特色鲜明的，或者说一定是版权的问题解决得很好的。中国的音频网站现在拥有相对固定的网民群体，年轻人和在校生是网络广播的受众主体。目前中国音频网站内容雷同的太多，发展模式也克隆化