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移动APP的营销价值 来源：金窝窝 　　随着科学技术的不断发展，移动互联网伴随着APP应用程序的便捷使用正式宣告进入爆发式的增长时代，企业通过APP应用程序进行品牌宣传和产品营销已成为移动互联网时代不可逆转的趋势。企业从客户体验的角度设计并开发APP应用程序，并将自身的品牌或产品通过APP应用程序进行合理的展示，在进行营销的同时更可以促进企业形象的创新，树立一个能够吸引潜在客户的品牌形象并实现企业跨越式的发展。在“自媒体”时代背景下，当客户自发地向身边的朋友提及、讨论甚至推荐某企业的品牌、产品或服务时，就说明该企业的品牌已经深得客户的认同，企业APP营销也取得了营销业绩及品牌宣传的双丰收。 　　关键词：移动互联网APP营销企业品牌 　　随着科学技术的不断发展，互联网已经逐步融入了人们的生活并超越电视成为第一大媒体;移动智能终端设备的功能也随着“苹果”不停的推陈出新而日趋强大。3G、4G、WI-FI等网络覆盖率已相当之高，相应的网络技术的使用成本正变得越来越低。人们获取信息的途径及方法随着移动互联网时代的到来变得更加便捷及多样化，信息传播的方式也在原有的基础上得到了不断的拓宽。 　　移动应用技术的发展及移动智能终端设备用户的激增，使得移动通信技术和移动互联网应用不断融合，其展现出来的营销价值也让越来越多的企业意识到：移动互联网伴随着APP应用程序的便捷使用正式宣告进入爆发式增长的时代，企业借助定制APP应用程序开展移动营销及品牌宣传的最佳时机已经到来。 　　1APP营销是大势所趋 　　互联网和手机安全产品及服务供应商的APP应用程序一度在“苹果”的在线商店APPSTORE短暂下架，之后引发的该公司股价大跌以及各方口水战的不断升级也从侧面生动反映出企业APP应用程序的重要性。在当今的移动互联网时代背景下，哪家企业先切入占领用户的手机桌面，谁就是明日市场的霸主。 　　随着移动通信应用技术及移动智能终端设备的不断发展，APP营销是企业发展的必然产物。APP营销不断发展的主要动力源自于企业对客户移动端营销的逐步重视，如今各大公司纷纷都开发并推出APP应用程序，从中不难看出，APP营销正在逐步引领并开创移动营销的新时代。比起传统移动媒体营销，APP营销有着无可比拟的优势： 　　传播方式方面：传统移动媒体主要是企业通过主动推送短信、邮件、EDM等各类形式的信息让客户被动接收品牌或产品信息，这样往往容易产生反效果;而目前市场上主流的APP营销，就是把企业的品牌或产品信息植根于APP应用程序的制作，通过客户主动下载并通过其进行互动，在使用APP应用程序的过程中更加容易达到营销及信息传播的作用。 　　传播内容方面：传统移动媒体传播的品牌或产品信息只在字面上做文章，客户对接收到的品牌或产品信息不能产生全面的感知;而企业APP应用程序中则可以包含文字、图片、视频、客户评价等诸多元素，客户可以通过APP应用程序全方位地感受企业品牌或产品。 由此可见，APP营销已成为移动互联网时代不可逆转的趋势。 　　2 、如何做好APP营销 　　企业应如何设计并制作自身的APP应用程序，以在目前市场中这个兵家必争之地占得一席之地?又应该如何利用该APP应用程序进行有效营销，在与客户保持紧密的关系的同时加大企业品牌的宣传力度呢? 　　在移动互联网时代，企业已经不能再靠一味地向客户进行单向灌输理念就能轻易达成交易目的。在进行APP营销时，企业最需要注重的就是与客户深入的对话及沟通。企业在考虑自身的产品特点是否符合用户需求的同时，还需要思考什么样的产品特点才能真正满足客户生活或者心理诉求，引起客户的共鸣。企业只有深入挖掘客户内在需求与喜好，用收集到的客户历史数据和研究结果来做支撑，根据客观的分析结果来总结出客户的需求与喜好，才能准确把握客户所想、所求，真正的引发客户心理互动，并将这种心理互动与APP营销进行整合，最大程度地引导客户参与其中并进行营销。 　　从设计及制作APP应用程序的角度来说，企业应该从客户体验的角度进行充分考虑。企业的APP应用程序不仅要全面展现企业形象，更重要的是设计并制作出来的APP应用程序要符合目标客户的口味及偏好，企业能够将自身的品牌或产品通过APP应用程序进行合理的展示，做到精准把握客户的内在需求并为其量体裁衣，而不要像一些企业仅仅是将原有的网站转化成一个APP应用程序进行宣传或营销。 以客户为主导的双向甚至多向互动才应是当下APP营销模式的主旋律。哪家企业能够充分利用客户碎片化的时间，最大程度地与客户随时、随地、贴身地进行互动交流，谁就抢占了APP营销的先机，在互动中达到拉近与客户之间距离的目的。 　　移动互联网时代，企业可以通过整合各种营销手段并利用多方技术，为企业自身的APP营销带来突破性的体验。APP营销可以与传统广告、视频营销、店面促