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传统绘画艺术在现代招贴设计中的应用 　　摘要:中国传统绘画艺术的风格特点潜移默化地影响着现代广告招贴设计思想。本文论述了传统绘画艺术在现代广告招贴设计中的体现。提出在中国设计者的作品中,如何将传统绘画艺术的风格特点加以应用。 　　关键词:传统绘画;招贴设计;应用 　　中图分类号:J2-3文献标识码:A 文章编号:1673-0992(2010)03-042-01 　　 　　一、现代招贴广告概论 　　招贴是广告的一种重要形式,又名“海报”或“宣传画”,属于户外广告范畴。它有商业与非商业性质的区分,有商业招贴、产品招贴、展览招贴、文化招贴、公益广告招贴、政治性招贴、征兵广告宣传画等等形式,张贴地域比较广,可以在街道、影剧院、展览会、商业会、车站码头、机场、公园等公共场所,国外有专门供张贴的广告柱。 　　招贴的特征有:画面大、字体醒目,远视效果强、内容广泛,是兼有绘画与设计于一体的媒体,又借助于印刷工艺,可以大量印刷,大量张贴,色彩鲜艳,追求时效。招贴广告旨在促进人们作出反应与行动,在表现形式上,注重简洁、明快、新奇直率,有“瞬间”的视觉冲击力。 　　二、中国传统绘画作品的特点及风格 　　中国传统绘画在传统文化的背景下,被赋予浓郁的人文精神,它与西方绘画的科学精神形成了鲜明对比,具有鲜明的民族特色。这种人文精神通过中国画家独特的笔墨写意和比兴手法等艺术形式,充分地表现了出来。 　　所谓美术作品的风格,同时含有形式与表现两个要素。形式指美术作品的外观,如所用的媒材、构图、线条、色彩、题材、表现是作品呈现的整体效果,以及给人的感觉。如“工笔”、“写意”等与技术有关的条件。形式与表现加起来呈现一件作品的风格,如写实、抽象、婉约、粗放等。譬如唐朝周?P的《簪花仕女图》 　　唐朝周?P的《簪花仕女图》,描绘宫中仕女休闲生活情景,将仕女的穿着打扮描写得非常精细,一丝不苟,线条细致,色彩明丽、丰富,笔法工整细腻,整体表现的是比较「写实,婉约的风格。相对的,南宋─梁楷的《泼墨仙人》,全画以水墨为主,墨色淋漓,笔法精简,目的在于表现人物的精神,而非细部形象。属于“写意”的技法。与《簪花仕女图》比较起来,风格豪迈、粗放,绝对不是婉约?丽的学派。 　　不同的画家会有不同的画风,有时同一位画家也创作不同风格的作品。近代人毕加索,一生画风有多次变化,引领潮流,是最著名的例子。这种情形在有才气的画家身上都可见到。譬如:清朝画家石涛,他的画可分为湿笔、 干笔两种。一生画风变幻莫测,使得后人对他的作品也常常难以分期归类。譬如:十八罗汉图,笔法轻巧、细致,墨色干枯,呈现清秀高渺的气象。另一张桃园图,则用凸笔浓墨,气象万千。 　　三、传统绘画风格在现代招贴广告中的融合 　　1.编排形式 　　招贴广告的编排是在整体广告策略的指导下,设计师把图形、文案、色彩诸要素依据形式法则,通过各种艺术手段的处理,合理、清晰、完整地编排广告要素,解决好广告画面的形与空间,文字与图形、图形与图形、图形与色彩间的关系,积极引导公众的视线,使之成为可读性强而又新颖的信息载体,以达到广告传播信息的目的。 　　结合传统绘画艺术的编排技法,得知在招贴设计中要突出重点,抓住公众的视觉,在形式上既要独具特色,表现该广告的个性;又要注意广告各要素之间的内在联系,以求达到构图新颖、合理、统一,具有强烈视觉效果的广告编排设计。设计师可以利用视线流程规律,诱导读者的视线:或左右流动,或上下流动,也可以是斜线的不稳定视线流动。设计者可以通过编排设计,有序组织版面中的各要素,人为地制造最佳视域,按设计师的意图,来决定突出的主要要素的位置,以达到一定的视觉效果,传播信息。 　　2.色彩传达 　　色彩是由色相、明度、纯度三个元素组成的。色相即为红、黄、绿、蓝、黑等不同的颜色。明度是指某一单色的明暗程度;纯度即单色色相的25鲜艳度、饱和度,也称彩度。 　　色彩在招贴中的运用,设计师要表现出招贴的主题和创意,充分展现色彩的魅力。首先必须认真分析研究色彩的各种因素,由于生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯、生理反应有所区别,人们有一定的主观性,同时对颜色的象征性、情感性的表现,人们有着许多共同的感受。在色彩配置和色彩组调设计中,设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调合、面积调合、明度调合、色相调合、倾向调合等等,色彩组调要保持画面的均衡、呼应和色彩的条理性,招贴画面有明确的主色调,要处理好图形色和地色的关系。 　　3.图形传达 　　图形是招贴主要的构成要素,它能够形象地表现招贴主题和招贴创意。插画可以是黑白画、喷绘插画、绘画插画、摄影作品等,表现形式有写实、象征构成等手法。 　　插画是用视觉艺术语言来传播信息,它具有形象化、具体化、直接化的特性,是