低碳时代,服装企业何去何从.docVIP

低碳时代,服装企业何去何从 　　服装企业环保，要从生产研发环节把关，这是基础。但是有了良好的基础，如何让消费者认可?如何进行有效宣传?说的更直白一点，就是你的产品价格提升了，怎么让消费者买单。这就需要制定有效的推广战略以及相应的公关宣传体系，让消费者充分了解产品附加值，从而带动核心竞争力。针对终端推广，做到让你的终端会说话，进行主动宣传，笔者有以下想法。 　　 　　制定恰当的传播策略 　　　 　　任何形式的推广都是依据传播策略而制定，了解市场动态、消费者心理，结合企业文化，制定合理的传播策略，从而提升品牌知名度，进而提升产品销量。比如结合当下流行的话题元素“低碳”，我们可以清晰的看到，低碳生活最初是在网络新媒体上进行传播，而传播人群以白领特别是女性白领为主，她们多数拥有稳定的收入，受过高等教育，对时尚潮流比较关注，而女性对公益事业的关注以及对家庭消费的主导权，决定了她们对于低碳生活的推崇。通过以上结论，我们可以制定出相应策略： 　　01　新媒体的线上传播方式。利用网络平台，将本品牌为环保所做的改进，提升到企业的社会责任感层面，进行大规模宣传，通过论坛、SNS、视频、博客等手段进行病毒式传播，甚至可以制造网络新闻事件，快速建立口碑效应，以吸引消费群关注，建立认知度，配合终端门店的促销活动，提升销售。 　　02　利用消囊者的从众心态，利用社会名人的影响力，带动普通大众的购买行为，名人都在穿环保衣服，穿了环保服装你就是时尚达人，那不穿的呢?用现在的话说，你out了。 　　03　传统媒体的社会热点报道。传统媒体的社会效应为传播层面，建立社会公众参与性事件，进行品牌营销，让消费群产生可信度，进而参与并传播。 　　 　　终端店辅推广 　　 　　门店是与消费者直接面对面接触的渠道，通过门店宣传你的环保理念，让消费者充分了解，环保面料对社会的贡献度，在传播策略的有效带动下加深消费者的自我社会责任感，这点对于年轻消费群购买心态的调动是非常有利的。 　　01　在店铺的整体氛围上提倡环保理念。甚至可以在橱窗陈列中利用再生品或者废旧物品进行创意陈列。也可以将产品面料进行展示，加深消费者认知。 　　02　通过活动对环保衣物进行宣传。通过对环保面料优势的宣传，带动消费者的社会责任感，甚至可以调动消费者将旧的或者有破损的衣服集中，由企业设计师现场重新进行再创作，或者由普通消费者进行创新，这样不仅宣传品牌思想也与当下环保的热点话题对应，赢得消费者口碑。 　　有了传播手段，推广方式，到底如何宣传，宣传什么?这是企业要考虑的。每个企业不是独立存在的，CHANEL自创立伊始，品牌传播的就是优雅。绝对不是这一季我要做环保，我的品牌文化就是环保，下一季我要做复古，我的品牌文化就是复古，这是不对的，企业文化与品牌文化、终端文化是贯穿始终，是不改变的。变的只能是表现形式，比如我的企业宣扬：以人为本。那么推广环保产品，就是以人为本，在终端的所有表现形式也都要充分体验人性化，生产环保服装，就是为了人类生活环境考虑。 3