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共性与个性的平衡点 　　中国地方新闻网站经过近十年的蓬勃发展，影响力日增，正进入一个从边缘到主流的大跨越阶段。只有抓住机遇，化短为长、扬长避短，探索出具有自身特色的、适合时代发展和社会需要的生存与发展之路，地方新闻网站才能充分发挥基层组织作用，为推动中国互联网新闻宣传事业的可持续发展夯实基础、增添活力。 　　从辩证思维角度看，如何把握好新闻网站的共性和个性，实现共性与个性的和谐发展，是南方新闻网与众多地方新闻网站当前面临的重要课题。本文拟结合泛珠三角区域各省区新闻网站联合共建泛珠三角合作信息网（，以下简称泛珠网）的实践进行探讨。 　　泛珠网由南方新闻网承办，福建东南新闻网、江西省信息中心、湖南红网、广西经济信息中心、海南新闻网、四川新闻网、贵州金黔在线、云南省经济信息中心联合协办，是目前规模最大的由各省级地方新闻网站真正共同参与建设和管理的长期合作项目。作为国内第一个区域经济合作网络平台，泛珠网以“区域合作的权威官方门户网站”为定位，涵盖了综合反映区域合作动态及信息的主站点、反映各成员方发展动态与信息的分站点群、以及反映各部门泛珠三角区域合作的子站点群，成为泛珠三角区域合作的一大成果。 　　 　　坚守个性中的共性 　　 　　如同人们眼中的客观世界，新闻网站从表面上看五花八门，形态万千，特色纷繁。但作为一类实体组织，新闻网站是新形势下以利用互联网加强党的新闻宣传事业为组织目标，以在互联网上发布新闻性信息为基本内容的社会团体。地方新闻网站虽然出生于地方、依托于地方，却依然是新闻网站的重要组成部分，是党、国家和人民的喉舌，发挥着共同的媒体职能：及时真实地传播信息；客观正确地引导舆论，坚持有利社会发展和文明进步的舆论导向。 　　对这种本质属性，或共性的正确认识和准确把握，是地方新闻网站谋求生存与发展的基本前提。因为只有认清了共性，各网站才能找准立身发展的根本，只有坚守住共性，才能在个性化发展中不迷失方向。泛珠网的成功建设，就是建立在各地方新闻网站对自身共性的清醒认识。泛珠三角区域合作自2004年启动以来，泛珠区域的各地方新闻网站就意识到，合作不是各方单纯的对经济利益的追逐，它对切实落实科学发展观、推动中国东、中、西部区域协调发展、全面落实CEPA和促进港澳的繁荣稳定都具有重大的意义。 　　要做到坚守个性中的共性，地方新闻网站首先要顺应时代发展和社会变革的需求，坚持正确的舆论导向，让主流意识形态在网络舆论中占领主导地位，充分发挥网络舆论阵地的作用。随着泛珠三角区域合作的逐步推进，泛珠区域内各新闻网站出于高度的政治意识、大局意识和责任意识，积极发挥自身宣传职能，毫不动摇地做区域经济一体化的促进派，纷纷结合本省区实际，大力宣传合作的重大意义，全面报道合作取得的重大成果以及为国家、各省区、老百姓带来的实实在在的好处。 　　其次，要坚守个性中的共性，地方新闻网站要善于把握网络新闻宣传的客观规律，增强新闻宣传的针对性、实效性和吸引力、感染力。泛珠网的建设，就是泛珠区域各地方新闻网站结合网络特点，提高引导水平的一个大胆尝试。网络传播的信息没有强制性，用户选择信息有非常大的自由度，网上舆论引导因此不同于传统媒体的舆论引导方式，不能简单地理解为传媒一方在“我打你通”，它首先要建立在信息的充分交换和提供的基础之上。只有高水平的新闻信息服务，才能有效吸引在网上漫游的网民。而舆论的导向性，则通过符合受众需要的信息服务的方式来完成。所以，泛珠网在内容信息设置上刻意增强了新闻性、知识性、实用性、服务性，提供办事信息，提供投资指南，提供经商经验，用丰富的新闻信息服务增强影响力。 　　 　　张扬共性中的个性 　　 　　个性是共性的基础，普遍的本质必须通过个别存在的事物才能够表现出来。假如除去一切个性，就根本没有共性可言。因此，地方新闻网站在坚守共性的同时，必须注重张扬共性中的个性。只有认清了个性，才能办出特色，找准差异化发展的竞争策略，才能获得可持续发展的基本保证。泛珠网的建设实践，为地方新闻网站打造特色，在竞争中形成独到的、不易被模仿和复制的优势，提供了三个方面的启示： 　　首先，应强化区域优势。这既是目前环境下的现实选择，也是当前社会发展和时代的迫切要求。绝大部分地方新闻网站从一出生起，就承载着地方政府对外窗口的职责。而国内媒体的中央-地方两级管理体制，决定了地方新闻网站的地域化生存方式，而管理体制、运作机制和内容平台则依然成长于地方资源框架内。可以说，区域性是地方新闻网站在现阶段唯一的出路。 　　另一方面，随着市场经济的蓬勃发展和知识经济时代的来临，各区域需要本地传媒业担负起信息传播主力军的角色。地方新闻网站兼具了市场提出的快捷、互动、大容量、全球覆盖等信息传播功能，将是本区域不可替代的选择对象。要强化区域优势，就要高度