刘继东的创意人生.docVIP

刘继东的创意人生 　　现在的刘继东正在全力打造他的第三代创意产业, 正如他所说, 他就是个不安分的人, 喜欢给自己找麻烦, 喜欢在麻烦中寻找创意的源头。 　　 　　有这样一则寓言: 上帝为人间制造了一个怪结, 被称为“ 高尔丁” 死结, 并许有诺言: 谁能解开奇异的“ 高尔丁” 死结, 谁就将成为亚洲王。所有试图解开这个怪结的人都失败了, 最后轮到亚历山大, 他说:“ 我要创建我自己的解法规则。” 他抽出宝剑, 一剑将“ 高尔丁” 死结劈为两半。于是他就成了亚洲王。这个寓言深入浅出地道出了“ 创意” 二字的真谛。 　　创意是“ 新飞广告做得好, 不如新飞冰箱好”? 创意是哈利? 波特骑着扫帚任翔天空? 创意是水立方、国家大剧院屹立东方? 创意到底是什么? 刘继东先生用两滴滚烫的墨汁诠释了他的创意理论。两滴滚烫的墨汁滴在不同的载体上, 一个是洁白无瑕的白毛巾,另一个却是晶莹剔透的果冻。两者之间有什么差别呢? 很明显, 前者会得到一个必然的结果, 那就是白色毛巾会被滴出一片黑块。而后者呢, 谁知道后者会得到什么结果? 答案是没有答案, 而没有答案就是有无穷个答案。听起来或许有点绕口, 但这就是刘继东心中划分创意和其他产业的区别。他用他的果冻体系和毛巾体系很好地诠释了他心中的创意――创意不是肯定的, 也不是否定的, 创意是非常规的。 　　 　　四行仓库, 创意的起点 　　 　　1998 年美国留学毕业的刘继东把自己的第一桶金放在了上海, 作为第一个获得ISID 国际设计师联合会颁发职业等级成员资格的中国人, 理所当然地在创业上选择了建筑设计。 　　然而在当时的上海, 一个建筑设计公司, 要想在上海滩立足, 两个条件必不可少: 一、大而全的公司规模。二、悠久的公司文化历史。只身闯荡在上海滩的刘继东为了使自己的公司符合这两个世人承认的条件, 他整天整天地在茶馆里和人喝茶聊天, 了解上海人的生活习性; 他走遍了上海的大街小巷, 寻找他解决这缠绕在他身上的两个难题的方法。 　　直到有一天, 他看到了四行仓库,也就是现在的创意仓库, 创意开始萌芽了。他要做概念, 借四行仓库来打造企业规模和历史文化。 　　一招偷梁换柱解决怎样拥有大而全的公司规模。四行仓库位于上海闸北区南部的苏州河北岸, 西藏路桥的西北角, 地址为光复路181 号。它是一座钢筋混凝土结构的五层大厦, 建筑面积约为1.2 万平方米，创建于1931年。它原是四家银行――金城、中南、大陆、盐业银行共同出资建设的仓库,所以称为“ 四行”。刘继东租下了四行仓库, 保留原来仓库的外部风格,内部一点一点装修, 利用这1.2 万平方米的建筑面积打造了公司大而全的规模。 　　一招移花接木让公司拥有了历史悠久的光环。抗日战争期间, 中国国民党国民革命军第三战区88 师524 团的谢晋元中校率领数百名士兵由1937年10 月27 日下午至10 月31 日抵抗了日本军队的四天进攻, 掩护88 师撤退到上海郊区，最后十余名士兵战死,三十余人负伤。正是借用了四行仓库所承载的历史厚重感和所体现的历史底蕴, 让所有来参观公司的人都很自然地认为他的公司拥有同样悠久的历史。 　　 　　三超手段打造“ 创意仓库” 　　 　　租下四行仓库作为自己的工作室,并且按现代建筑艺术理念对老仓库内部重新装修布局, 但是每月十几万元的房租费加上昂贵的装修费用让他难以为继。继而一个“ 创意仓库” 的概念又冒了出来, 于是刘继东将四行仓库的黑铁门, 灰色的墙, 白色的顶子和柱帽与现代建筑中的灯光、绿化、小品、柱饰、帷幔完美地结合起来,建造出一个富有灵气的创意集结地,很快就吸引了境内外知名设计创意公司前来租赁入驻。于是创意仓库慢慢形成一个艺术创意的天堂。 　　当创意仓库开始初步形成的时候,刘继东又开始用他的“ 三超手段”来打造他的企业。 　　第一、超文本, 传统的建筑设计公司在开始竞标时拿出的都是成叠的平面图和成套的方案。而刘继东则不,他们不但不先提供给甲方任何的图纸和方案, 而且必须是款项到了才开始工作。并且设计费用要比国内的同行高出十几个百分点。 　　第二、超媒体, 一个企业和产品推出, 媒体宣传必不可少。但初期的企业并没有太多的资金去做媒体宣传。然而, 从1999 年开始刘继东就在创意仓库举办文化商业活动, 如知名时尚品牌推广会、公司Party、迪士尼童装发布会等。借用文化商业活动中的媒体帮助他宣传“ 创意仓库”, 进而也宣传了他的公司。 　　第三、超链接, 所谓的超链接就是刘继东在招引投资人上的一个创意点。公司成立的时候, 他写过一篇20万字的策划方案, 方案里面有他小鹰捉老鸡的概念。于是现在的刘继东开设设计速地讯培训教育, 一个星期分为五个单元，利用方案和培训教育来招商引资。