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冷清中期待春天 　　由云南省政府主办。省农业厅、省商务厅、省政府新闻办、省贸促会等10多家单位联合承办的第四届中国云南普洱茶国际博览交易会，日前在昆明国际会展中心开幕，本届茶博会以“健康云茶、世界共享”为主题，成为云南省展示茶叶的品牌窗口。 　　自2006年起，云南茶博会已经连续举办了四届，2007年底以来，云南的主要茶种普洱茶遭遇市场低迷，并一直延续至今，此时举办的第四届茶博会似乎被推到了风口浪尖，成为茶界的风向标。但与普洱茶巅峰时期相比，今年茶博会的现场还是冷清了一些。在普洱茶价格大跌和近期的金融危机双重影响下。很多茶企对茶业市场的认识更加理性，都专注于产品开发、品牌和渠道建设。 　　 　　亮点一：快消成趋势 　　 　　展会现场记者发现，包括龙润、龙生、滇红、七彩云南、临沧千年古茶等品牌茶企都把新开发的袋泡茶、方便茶饮品、小沱茶、茶粉、速溶茶等作为主打产品放在了醒目的位置，而上万元的传统普洱茶则不见踪迹。许多茶企的负责人表示。茶叶毕竟是快消品，因此做大众喜欢喝、喝得起的产品，才是云茶今后的发展趋势。 　　 　　亮点二：东莞市场为云茶铺渠道 　　 　　“你知道整个珠三角地区有多少茶庄吗?两万多家!如果我们能把云南普洱茶生产企业与这两万家茶庄直接建立起联系，其销售将有望井喷。”东莞华南茶叶交易中心总经理陆晓如是说。尽管受金融危机影响，国内茶叶市场都比较低迷，但以普洱茶为代表的云茶产业只要有效拓宽销售渠道，仍可能率先走出低谷。 　　广东市场是国内最大的普洱茶销售与消费市场，而云南普洱茶要重新振兴，首先需要解决销售不畅的问题。不少云南普洱茶仍然依赖传统茶叶批发市场进行流通与集散，真正具有现代市场营销意识并付诸实施的企业不多，导致省外消费者对云南普洱茶品牌的认知度至今不高；另外，普洱茶批发企业基本采用坐店经销方式，缺乏主动营销意识，也导致产品推广能力不强。为此，广东企业愿意与云南普洱茶企业合作，延续其以往成功的药品销售模式，通过电子营销、手机信息发布、业务员上门拜访等方式，并运用现代物流手段销售普洱茶。 　　 　　亮点三：“云茶”产业发展成就展 　　 　　为迎接新中国成立60周年，组委会以云南省茶产业60年发展成就和历程为宣传重点，专门设立了720平方米的“云南茶产业发展综合成就展”。从中可以看出，经过多年的努力，特别是近20多年来。云南茶叶产业获得了长足发展。在云南129个县(市、区)中有100多个县(市、区)种茶。涉茶人口达1100多万。其中农业人口达600多万。2007年茶叶产业发展达到最高峰，茶叶综合产僮达201亿元。 　　2008年，全省无性系良种茶园面积达159.90万亩，比上年增21.60％；有机茶园15.88万亩，增117.53％；852家茶叶企业通过了QS标准认证。目前。“云茶”国内销售区域比2005年扩大近1倍。国内大中城市基本设立了销售点，消费群体较2005年增加了3成多；在普洱茶传统销区，熟茶销售比2007年增长了30％左右，东北、西北、华中等新兴市场销售额迅速增长。 　　 　　亮点四：2009中国红茶经济发展论坛名家会聚 　　 　　4月13日，在昆明国际会展中心举办“2009中国红茶经济发展论坛”，邀请国内大专院校、科研、茶叶协会等单位以及印度、斯里兰卡、俄罗斯、波兰、英国、法国等国家和地区的60多位茶叶专家学者参与，真正体现了红茶的国际性。包括中华工商时报副总编辑水皮、中国顶级品牌专家翁向东、欧盟茶叶社团负责人芭芭拉女士(法国)、华南农业大学丁俊之教授、清华大学魏杰教授在内的12位专家学者作了发言，从红茶发展战略、生产加工技术、企业经营管理、品质形成机理及功效、质量安全、如何应对当前金融危机、法国和欧洲的红茶市场、滇红前景探索等多方面进行了深入的研讨。 　　学者们的交流透露出。红茶今后的发展路线要避免普洱茶出现的急功近利的炒作方式，而必须建立在产业基础上!相对普洱茶而言，滇红是一个比较成熟的市场，是有产业基础的，关键看现在怎么运用市场营销的手法，把滇红的市场继续扩大发展，最终提升其品位。普洱茶的过往谈不上失败。但和地方政府、茶商、茶农的后知后觉分不开，容易被过去自己建造出来的幻象所迷惑，以为真的是有这么大的市场需求，导致盲目扩张。而在当前经济状况下，红茶受到的影响不会太大，因为它是人们生活的必需品。只要有意识、有概念，红茶品位提升的空间会很大。关键是怎么利用好现有的资源和基础。 　　 　　反思和启示： 　　但值得一提的是，本届茶博会展厅由去年的4个减少到2个，主展厅展出企业也只有8家，展位和以往相比明显减少，看得出来在普洱茶产业低谷期，各企业参展积极性不高。同时普洱茶的价格都比较低廉。全场10多元、20元的普洱茶比比皆是。 　　云南茶叶协会秘书长方