产品包装策略剖析.docVIP

产品包装分析 什么是产品包装 产品包装，通常是指产品的包装物。产品包装是依据内装的商品特征、形态、数量以及物流、销售和消费者需求，采用特定包装材料和技术方法，按照流通和消费需要设计和创造出来包装的造型、色彩、图案、文字以及商标（品牌）、标志相结合的实体。产品包装具有技术和艺术双重特色。 产品包装不止包括产品外面的包装袋，广告，产品代言，标语也是对产品的一种包装。 产品包装现状和发展趋势 近年来, 随着经济状况的变化和国内外市场的变化, 我国对工业产品的包装装磺工作已开始有所重视。这首先表现在运输包装已逐渐规格化、系列化, 讲求薄壁轻型、安全可靠, 不少产品已开始采用吸塑托盘和集装箱等外包装形式。其次, 销售包装已逐渐向着结构合理, 造型新颖的方向发展, 标贴富丽醒目, 印刷鲜艳精致, 设计文明、大方, 具有较强的艺术魅力和消费吸引力。但总的看来, 对比世界先进水平, 我们的商品包装与生产的发展和消费者的要求还很不适应, 基本还是五十年代的水平。许多商品包装仍然是“ 黑、粗、笨、旧” , 不少产品甚至根本没有包装。如一些直接食用的国内消费品,大部份无包装。出口商品也长期存在着“ 一等商品, 二等包装, 三等售价” 的老问题。 目前看来, 上述问题存在的原因也是多方面的, 大体如： （一）、包装材料质量低、价格高、品种少。 （二）、包装工艺落后, 式样陈旧, 花色单调。 （三）、引进设备问题较多, 能力发挥参差不齐。 （四）、体制不一, 人员分散, 技术力薄弱, 缺乏统一的领导和规划。 （五）、一些相应的政策不明确。 产品的包装直接影响到消费者的购买欲，而包装也增添了产品的亲和力，更好地促进了产品的销售。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装蕴含着多门学问，在人们生活水平不断提高的同时，它不仅仅是一种商品，更是一门艺术。产品包装设计发展趋势其中一个很大的方向便是人性化设计，人性化设计是人类在改造世界过程中一直追求的目标。它是以人为主体，围绕消费者的思想、感情、性格等对功用的需求而产生的。人性化设计是随着人们生活水平的不断提高而不断发展的，是不会消亡的，其在设计中不但满足了消费者基本的心理需求，而且反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。 所以产品包装的好坏可以说直接影响产品的销量，随着越来越多的企业开始重视产品包装，产品包装也正在与时俱进。在商业实践中诞生了很多的理论。现在产品包装的发展大致有： 产品包装设计的人性化发展 人性化设计的定义就是为人考虑，与人合为一体，成为人们所想所需的设计。设计应该充分考虑人的因素，而人性化设计包含人情化设计、个性化设计、人文化设计等内容。人性化的包装设计势在必行，有些产品包装不考虑其设计的合理性和环境保护等原则，导致非人性化设计的包装在日常生活当中随处可见。由此可看见，我们需要人性化设计，不仅仅是消费者物质生活上的需求，更是精神上的追求。 上面图片中的包装袋因其独特的设计，体现了个性化，更富有生气而深受消费者喜爱。 二、 绿色包装 “绿色包装”发源于１９８７年联合国环境与发展委员会发表的《我们共同的未来》，到１９９２年６月联合国环境与发展大会通过了《里约环境与发展宣言》、《２１世纪议程》，在全世界范围内掀起了一个以保护生态环境为核心的绿色浪潮。发达国家也确定了绿色包装设计要符合低消耗、开发新绿色材料、再利用、再循环和可降解。 低成本包装 价格竞争永远是产品竞争中最重要的一部分，而产品的价格包括了产品的包装成本，以低包装成本可以更好的占领市场，吸引消费者。 在产品包装发展的过程中也出现了一些问题，比如过度包装： 过度包装问题分析 （一）过度包装的界定 过度包装是指生产企业受自身经济利益所驱使，不适当地投资于产品包装活动，致使产品包装完全超过了包装功能所要求的保护产品、美化产品、保证安全、促进销售、方便运输和物流的合理限度，是一种功能与价值过剩的产品包装。 （二）过度包装的表现形式 过度包装的表现形式主要是包装耗用材料过多、用材种类过杂、选材档次过高、装饰装潢过分奢华、包装容器体积过大、包装容器内空位过多、包装成本畸高、包装与包装内产品的价值比例严重失衡等等，林林总总，不一而足。此外，喧宾夺主的物品搭售被人们列入过度包装之列。 过度包装的成因分析： （一）自身利益最大化效应 企业从事过度包装有利可图。企业在经济利益的诱导下，忽视其应该承担的社会责任，将自身利益最大化作为企业投资经营的惟一目标，是造成我国企业过度包装问题的原因之一。 （二）消费的社会性 消费的社会性也是造成企业过度包装问题的原因。在人类走出完全封闭的、自给自足的自然经济，进入建立在广泛社会联系基础上的现代文明社会以后，如同其他任何经济活动一样，消费不再是一种纯个人的经济行为，开始具有鲜明的社会性。人们的消费状况越来越