《广告文案写作》第一章要点.ppt

广告文案写作 07新闻 第一章 广告文案的概念与特性 一、广告文案的基本概念 二、广告文案的特点 三、广告文案写作不同于文学创作 四、广告文案写作不同于新闻写作 五、广告文案写作的特性 既然男人都为美白而痴，那我们就该为美白而战！ 第一章 广告文案的概念与特性 一、广告文案的基本概念 概念：广告文案是已定稿的广告作品全部的语言文字。 它肯定了广告文案是广告作品的内容元素，并且是通过媒介传递给广告对象的。 它仅仅是指存在于广告作品之中的语言和文字部分，语言是有声的，诉诸听觉，电视广告文案、广播广告以及网络广告文案主要运用有声的语言（脚本是用文字撰写）；文字是有形的，诉诸视觉，报刊广告文案和其他由印刷媒体发布的广告的文案，主要运用有形的文字。 第一章 广告文案的概念与特性 二、广告文案的特点 1、不拘泥于结构的完整 广告文案文本在结构上比较完备，标题、正文、广告语、随文（附文）等几项内容构成了一篇广告作品的整体结构。 i 二、广告文案的特点 2、运用并借助各种表现方法 专家证言、名人推荐(舒肤佳、惠氏奶粉) 有亲切感的生活片断（雕牌） 朴素直白的性能介绍（海飞丝挑战篇、飘柔兰花护理） 出人意料的新颖创意（飘柔、卡尼尔染发剂蜕变篇） 李宁青蛙篮球VS李宁法国版 二、广告文案的特点 3、语言文字风格多种多样 在语言文字风格上，广告文案打破了文体间的间隔，论文的严谨、诗