《现代广告鉴赏》教学设计、反思要点.doc

《现代广告鉴赏》教学设计、反思 授课人：王 剑、韩 梅 学校：北京市第六十三中学 教材分析： 本课是人民美术出版社普通高级中学艺术欣赏美术第二册第16课《现代商业美术》的知识扩展，在教学内容选择上突出了时代性的特点，加强与学生生活的紧密联系，通过本课的教学使学生对现代广告设计的性质、范围、类型、特点以及状况获得初步的认识和了解，达到开阔眼界，增长知识，陶冶情操的目的，培养对现代广告设计的欣赏能力，提高艺术欣赏水平，树立正确的审美观点。 教学目标： 本课的教学重点是在全面了解现代商业美术设计的性质的基础上，进一步熟悉现代广告设计的各种不同类型和表现形式，使学生正确理解和认识商业美术在现代社会生活中的作用。 本课的教学难点主要是在于课文内容较多，涉及面较广，牵涉到现代商业美术设计的许多不同门类，受课文篇幅所限，许多方面无法一一展开说明。在教学中如何通过对现代广告的学习来理解商业美术在现代社会生活中的作用。 1、知识与技能： （1）通过本节课的学习使学生了解广告的定义、本质、分类及表现形式，较深层次的认识广告：它不仅是一种商业行为，更是一种文化，与社会发展有着密不可分的联系。 （2）学会运用美术、音乐学科知识分析、评价广告作品。 （3）运用学生较为熟悉的软件比如PowerPoint、Windows Movie maker等制作