看网易云音乐如何玩转“歌单心理学”精要.docxVIP

看网易云音乐如何玩转“歌单心理学” 我是一名虾米音乐app的粉丝，即使尝试了各式各样的音乐app都依旧喜欢虾米的粉丝。虾米音乐上的精选集文化也挺浓厚，但是……“制作歌单”这个习惯竟然是网易云音乐app帮我“培养”起来的。所以今天咱们就来探讨下云音乐app的“魔力歌单”结构以及背后涉及的心理学原理。 据网易云音乐今年7月份公布的《网易云音乐2016上半年用户行为大数据》，云音乐用户围绕“歌单”开展的行为十分活跃： 用户自主创建优质歌单总数达8000万个，日均创建歌单数达42万个; 半年内用户创建的优质歌单数量达到3800万个，增速迅猛； 上半年新增优质歌单中播放量最高达299万次。 以“歌单”为核心的高频互动不仅提高了云音乐音乐库的使用率（达80%，为行业平均值的4倍），同时也促进了用户UGC文化和互动，形成了一种独特的云音乐歌单氛围，增强了用户粘性。因此，本文??试探讨下云音乐app的“魔力歌单”设计结构以及背后涉及的用户心理学，并总结其未来应用价值。欢迎拍砖交流。 网易云音乐的使用逻辑核心在于“歌单” 1.1 发现、收藏与创建歌单 如上图所示，当一个用户在打开云音乐移动端时，首先呈现的是“发现音乐”模块，由此模块可以切换到“我的音乐”、“朋友”和“账号”模块。从用户视角来看，在打开云音乐后，主要通过四个流程, 在最少两个简单的操作步骤或最多四个步骤可以接触到“歌单”，进行“收藏”