机遇与挑战并存,格兰仕发展初探.pptVIP

* * * * * * * * * * * * 机遇与挑战并存格兰仕发展初探 发展轨迹 格兰仕发展轨迹 企业前身 格兰仕集团的前身是广东顺德市桂洲镇的一家乡镇企业——桂洲羽绒制品厂。 1991年，厂长梁庆德在其羽绒制品市场销路逐渐打开之时，发现国内羽绒制品市场的前景十分有限，于是决定寻找新的突破口。为此，梁庆德进行了一年多的市场调查。 梁庆德发现，当时众多厂家在几乎所有的家电产品方面正进行着日趋激烈的竞争，惟有微波炉备受冷遇。 市场状况 梁庆德调查全国市场后发现：微波炉在国内尚属高档商品，售价很高，全国年销量也就几万台，主要集中在上海、北京等大都市，而且基本处于原始自然的出货状态，市场培育几乎为零。国内竞争压力不大，可以进入。 格兰仕发展轨迹 发展轨迹 1992年，格兰仕进入微波炉市场，从零开始。他们首先从日本东芝公司引进当时最先进的全自动生产线，并于1992年9月正式投产； 1993年，格兰仕仅试产微波炉1万台； 1994年，产销量达10万台； 1995年，格兰仕微波炉销量达20万台，国内市场占有率25.1%，荣登中国 微波炉市场第一品牌（第一席位）； 1998年，格兰仕超越东芝、松下、LG、三星等众多跨国品牌，跃居世界微波炉市场占有率第一； 1999年，微波炉产销突破600万台，跃升为全球最大专业化微波炉制造商； 格兰仕发展轨迹 发展轨迹