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以思创行 2013 ·中国 数字营销行动报告 2013 2013中国数字营销行动报告旨在帮助在中国进行 大范围数字品牌建设、数字营销战略发展、大规 模数字媒体投放的市场营销策略发展者、战略制 定者、计划和计划执行者。 我们将通过不拘形式的内容提供方式，尽可能的 提供我们认为有价值和重要性的信息。以此帮助 大家获得对2013年数字营销市场的了解和预判。 在这项工作中，我们邀请了富有洞察和深刻理解 的合作伙伴参与，他们分别是comScore和Pacific Epoch。两家合作伙伴分别在数字媒体发展数据和 数字媒体发展演变背后的驱动力观点方面给予建 设性的支持。 同时，这些工作还得到华扬联众其它分支机构和 同事的支持，也获得大量数字媒体同仁的帮助，在 此一并致谢！ 22 2013 在2013年的数字营销世界缺乏爆发性的亮点。 2013年短期内不存在诞生明星级的数字产品、全新的技术运用和新可 能、重要趋势的里程碑，也没有奥运会世界杯这样的营销热点。但是， 往往在这样的时间里，会给我们带来更大积淀、再创造、充分发掘和深 入理解的机会。因此，我们充分认为2013年在中国数字营销领域仍将 充满兴奋和期待。 在过去相当长的一段时间里，移动互联网、社交媒体、数字视频、电子 商务、精准广告技术、实时竞价广告、大数据等概念和思路一直成为中 国数字营销的热门话题。这些概念和话题成为货真价实、可以被运用的 实战工具的过程才是最有意思的地方。我们相信，在2013年，其中大多 数概念已经成为成熟、行之有效的数字营销手段。 我们也会尽力描绘中国数字营销的环境和那些我们必须重视的现实情 况，以此更好的确定自己的策略和工作。 就像我们一直秉承的观念“以思创行”一样 ，我们期望在我们的工作中 可以通过思考更好的指导行动。这便是这份报告的所有初衷和未来的 目标。 33 2013数字广告市场展望 06 搜索引擎 07 网络视频 07 社交媒体 08 门户 09 宏观观察