从中西文化差异剖析化妆品品牌命名.docxVIP

摘要：品牌命名，作为一种特殊的语言，它反映了一定的文化。在跨文化的营销活动中，品牌命名的好坏将直接影响商品的竞争力。本文试从中西文化差异的角度来分析化妆品品牌的命名，一则希望帮助人们清楚地认识到影响中西化妆品命名不同的根本原因，二则希望对化妆品厂家和商家给自己的产品命名提供一些启示，使其化妆品能吸引目标受众者的眼球并刺激其消费欲望。 关键词：化妆品品牌命名；中西文化；文化差异 1 引言 随着经济全球化的发展，商业活动渐渐成为一种不可扭转的趋势。作为商品的黄金名片，品牌命名对商业的成功起到举足轻重的作用。对广大消费者来说，品牌名称就是无声的导购者。对企业来说，品牌是质量和信誉的载体，是企业进军市场的通行证。但是，随着外资企业纷进入中国市场和中国企业渐渐走出国门，企业在商品命名方面遇到了不少问题，从而影响了商品的销售。因此，无庸质疑，学习商品的命名是极其重要的。虽然品牌命名的研究很多，但是在某种程度上这些研究都缺乏一定的广度和深度，尤其是对于化妆品品牌的命名。自从中国加入WTO 并对外开放中国市场，国外化妆品纷纷进入中国，且中国成为世界上最热门的化妆品市场之一。为占领一定的市场份额，各种化妆品品牌势如破竹，纷纷涌入市场。化妆品命名，不仅含有独特的企业内涵，而且是一种丰富的文化，这种文化能帮助化妆品生产商获得商业机遇。本文尝试从中西文化的差异的角度来分析化妆品品牌的命名。本文中，化妆品