2015网购年度货受年度轻人青睐.docx

网购年货受年轻人青睐 互联网引领羊年春节新潮流 ?????????????????????????????????????????????????????????????????? 中国证券报 中国人最为重视的农历新年，象征着亲情、团圆与喜庆。在倡导绿色环保的新时代，随着互联网日益深入人们的生活，羊年春节新潮流正在渐渐兴起。网购年货、发送电子红包和电子贺卡，提倡简易包装，简单生活拒绝浪费，拒绝大吃大喝青睐绿色食品；在走亲访友中身体力行倡导循环经济，春节正在告别浪费和形式，逐渐回归本质团圆与亲情。 网购年货受年轻人青睐 坐在办公室里点点鼠标，逛逛几家电商网站，离春节还有两周时间，“80后”白领张筠已张罗好一堆年货。“我网购了很多江浙一带特产，还有干货、坚果，直接快递到河北老家了。在我回家过年之前，这些年货应该已经到家了。” “小时候最开心的事就是父母带着我???采办年货。”张筠表示，而今年轻人大多数离家在外地工作，工作繁忙没有时间去商场超市采购，背着大包小包带回去又不方便，不如直接网购快递到家。“节约时间、方便快捷，但年味少了，还是有些怀念小时候办年货的感觉。” 网购年货正成为越来越多中国老百姓的选择，尤其是年轻人占据绝对份额。今年的电商大战格外激励，各大电商网站纷纷出招，抢占年货市场。与老一辈们上街采买、大包小包拎回家的传统不同，年轻人更偏好“宅”着办年货。 各大电商也都推出了不同的年货促销、年货套餐，为消费者提供更多方便。小白领朱雯雯告诉中国证券报记者：“发现购买年货套餐很划算，电商直接把需要的东西组合到一起，省得自己再挨个选挨个下单，而且套餐购买比单买优惠很多。” 朱雯雯还表示，她基本上都是在手机APP客户端上购买，利用坐公交、地铁的时间就完成了扫年货。她还展示了自己购买的年货套餐，坚果礼盒中包括碧根果、腰果、夏威夷果、巴旦木、花生、瓜子等，“网购的礼盒包装精美，走亲访友挺合适。还能领到5元券，满100元可以使用，收到后晒单给好评又能返还10元，节约不少。” 1月下旬开始，网购年货需求全面升温，快递业再次迎来爆仓。订单量激增，同时大量快递员工返乡，快递包裹延时和滞留等问题经常出现。有业内人士指出，网购年货便捷背后还需强大快递支撑，春节期间大量快递公司放假，导致许多电商平台配送服务受到影响，物流成为各大电商差异化竞争的重点。 不仅如此，网购平台产品质量也需继续加强。国家工商总局公布的2014年下半年网络交易商品定向监测结果显示，在92个批次的样品采样中，只有54个批次的样品为正品，正品率为58.7%，非正品率达41.3%，淘宝、天猫、京东、1号店等网购平台均有不同程度的售假情况。 电子红包提前开启大战 “去年春节期间，我没事就拿着手机在微信群里抢红包、发红包，同学群、工作群、老乡群，每个群都很热闹，大家玩的不亦乐乎。”刘先生显然对互联网上的红包很有兴趣，“尤其是初中同学群、高中同学群、大学同学群，平时工作忙交流不多，春节时正好通过轮着发红包，大家伙聊聊天，叙叙旧。给交情好的同学或同事，定向发送一个红包，虽然金额不多，大家都很开心。” 今年还没到春节，刘先生又开始向往红包乱舞的春节了。“在工作群里，领导也时不时抛出一个大红包，大家抢的也很欢乐，既娱乐放松又沟通了感情。”对于互联网红包的普及，刘先生感叹，有些正在读中学的晚辈也开始不要纸质的红包了，直接让他定向发送一个微信红包。 除办年货、贴福字这些传统习俗外，互联网时代给人们的春节也带来了新民俗，那就是——抢红包！以微信红包为例，去年春节仅除夕夜一晚就达到482万人次点击。其中零点时分，瞬间峰值为每分钟2.5万个红包被拆开。 今年离春节还有一周，来自互联网企业的“红包”们已提前开始行动，羊年抢红包大战正式打响。阿里巴巴支付宝宣布发放6亿元春节红包；随后，微信宣布节日期间发放5亿元现金加30亿元卡券红包。 除时间提前，今年的红包形式也是多种多样，让人眼花缭乱。去年微信红包意外大获成功，今年互联网大佬们纷纷使出绝招，且有着“巨头互不相让、广告主推波助澜”等诸多看点。 今年的红包除直接发放现金外，购物券、企业红包也成为一大卖点，由于有更多商家加入，发红包也由个人行为转向企业营销。“发红包，抢红包，晒红包”已成为一个产业链，商家的收获是赚人气、圈地盘。 还有很多家庭采取旅游过年的方式，由于年轻人平时工作繁忙，没有时间出去旅游，正好利用春节外出旅游。春节在家过年的传统逐渐在改变，全家人一起休闲旅游正在成为潮流，春节期间出境游尤其火爆。 绿色健康方式逐渐流行 喜庆的挂饰、糖果、干货是春节必备，在上海一家大型的世纪联华超市，糖果糕点区的售货员张阿姨告诉记者，“现在大家更节俭更实际了，买年货更注重内容而不是形式了，散装糖果和糕点卖的比礼盒装好很多。散装糖果、巧克力、开心果、杏仁、核桃价格比较