主题活动策划案PPT.ppt

一。关于产品 二。主题活动 三。品牌推广 选择或创造一类产品，适合暗恋或暧昧人群。符合其主题“爱要大声说出来”。 鸳鸯奶茶是香港特产饮品，常见于香港的茶餐厅。制法是混合了一半的咖啡和一半的丝袜奶茶，同时集合有咖啡的香味，和奶茶的浓滑。饮用者可以自行加糖，也可以叫店里事先加入炼乳。 1。一场爱的密谋 2。一次爱的旅程 3。预约你的情人节 本次主题活动也是品牌的揭晓阶段，围绕“爱要大声说出来”分为三个小部分进行。每个部分都有一部1分钟的微电影。因为是悬念式活动，因此，每个阶段都有一个小主题。前两部微电影分两个阶段在网上发布。最后一部分则留在现场晚会上首映。 整个品牌揭晓期将从2012年1月25日全面启动，直至2月13日晚会结束后才暂告段落。 1。品牌启动 2。品牌宣传 3。线上活动 一。产品预算 二。活动预算 三。推广预算 线上活动 Part.2 爱要勇敢写出来 腾讯空间情话栏 腾讯空间横幅 详情点击你侬我侬官方网站 总投预算 产品预算 按千杯成本算： 外包装：大杯身+小杯身+绳子+杯盖 内包装：咖啡粉+丝袜奶茶粉+情话贴纸+吸管 250 + 200 + 10 + 30 =490元 250 + 250 + 5 + 15 =520元 前期产品投入：20万杯(10万对) 约200，000RMB 成杯小计：1010元/千杯 产品代言费：150万/年/2人 170万 活动预算 微电影投资：80万 （包括投放媒介——优酷） 活动现场： 1。现场布置（包括彩喷，舞美，杯子气球，杯子灯罩，杯子娃娃） 3。场地租用 2。人员费用（包括主持人，工作人员，快闪领舞，娃娃里的人） 约6320元 约4500元 约5000元 活动费用小计：15820元 约82万 * 目录 1。产品选择2。产品介绍 3。产品定位 关于产品 产品选择 【关键词：暗恋】 指一方对另一方心存爱意或好感没有表白，通常是一种没有回报的爱，甚至被要求付出。暗恋者通常比其他恋爱来的痛苦，但暗恋方也通常在其过程中体会到无穷快乐与单方面的甜蜜。 暗 恋： 【关键词：痛苦 甜蜜】 教学活动要求： Part.1 产品选择 Part.2 暗恋 痛苦 甜蜜 苦 甜 奶茶 咖啡 鸳 鸯 奶 茶 鸳鸯奶茶： 产品选择 Part.3 产品介绍 Part.1 产品名称： 你侬我侬 广告语： 咖奶相融，你侬我侬。 你侬我侬，忒煞情多；情多处，热如火；把一块泥，捻一个你，塑一个我，将咱两个一齐打碎，用水调和；再捻一个你，再塑一个我。我泥中有你，你泥中有我；我与你生同一个衾，死同一椁。 出处：管道升《我侬词》 元代 产品介绍 Part.2 产品LOGO： LOGO的主体为一大一小的白色简笔杯子 小杯靠着大杯表现出小鸟依人的样子，给人以浪漫气息； 杯子下方是产品名称和产品类别，底色为磨纱咖咖啡色，符合 产品形象。LOGO虽然只有两种颜色，但已良好诠释了产品特性和品牌路线。 产品介绍 Part.3 产品外包装 规格：高12cm 最长直径7cm 纸质：磨纱纸 一蓝一粉两杯为一对，杯子清新简约。 一大一小更有爱。 有精美麻绳将两杯绑在一起， 不采用其它袋质外包装。 产品介绍 Part.4 产品内包装 “情话”贴纸 粉末包袋 产品定位 Part.1 受众群体： 18岁——25岁年轻群体 特别是这三类人群： 暧昧（待告白） 1。 情侣（小夫妻） 2。 闺蜜（姐妹淘） 3。 产品定位 Part.2 形象代言： 柯震东 陈妍希 代言费用预估：700,OOORMB/年/人 电影热度 形象符合 剧情延伸 内地首代 产品定位 Part.3 同类产品： 优乐美 奶茶 香飘飘 奶茶 立顿迷香鸳鸯 产品定位 Part4 竞争优势： 比口味： 比包装： 比广告语： 原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓 港式咖啡、丝袜奶茶、浓情鸳鸯 无 主打 1+12 你是我的优乐美 咖奶相融，你侬我侬 比代言人： 周杰伦 柯震东 陈妍希 普通 简约 浪漫 更浪漫 强大 清新 主题活动 爱要大声说出来 之 主题活动 前期：一场爱的密谋 1月25日——2月3日 中期：一次爱的旅程 2月3日——2月13日 后期：预约你的情人节 2月13日 一场爱的密谋。 微简介：男主角不停地做着一些令 人匪夷所思的事。电影气 氛紧张，节奏快。最后一 个镜头是站在悬崖上的男 主角回头若有所思地看。 微电影：【一场爱的密谋】 首播时间：1月23日 一次