《小时代》中影星美策划案.doc

《小时代》中影星美策划案 ????《小时代》的受众人群中，女性占据主导地位。缘于影片同名原著《小时代》系列出版多年的人气积累，作者郭敬明本身女性书迷较多，这次又上阵自编自导，对其的书迷基本可以达到100%的号召力。 ? 2、年龄、学历、职业 ????《小时代》观影受众极为明确，直指10-30岁的书迷、演员粉丝。作品本身是时尚青春都市题材，讲述女生闺蜜之间的故事，借助今年青春题材大热的势头，又可以吸引到单身女性组团观影。加之6月27日档期正值暑期档开端，票房主力军的中、大学生开始放假，必有极大票房潜力。 3、地域性 ?????郭敬明的作品向来充斥精英思维，故受众群多集中在一线城市。北京、上海作为时尚、教育重镇，完全成为影片受众的集中地。其中上海又是影片取景地，上海的影院可以利用地理优势，开展与影片内地标景点的宣传互动。 ? 4、明星粉丝 ?????影片主演外形出众，有极强的异性粉丝号召力。演员柯震东、郭采洁近年佳作不断，各积累一大批忠实粉丝，女一号杨幂更是“粉丝电影”这一类型的代言人，故该片粉丝对票房的贡献力极为可观，利用偶像力量做《小时代》的宣传重点是票房营销的最大利器。注：以上数据信息均来自百度指数 四、卖点分析1、?最具人气作家的最具人气作品????多年蝉联全国作家富豪榜首位的人气作家郭敬明，完美证明了其书迷力量和吸金能力的强大。在郭敬明所有书作中最具人气的就是《小时代》系列，最具人气作家的最具人气作品首登大银幕，其市场影响力可想而知。 2、?郭敬明自编自导，“偶像剧教母”柴智屏监制????郭敬明亲自掌镜自己的代表作，最大限度的保证了故事的原汁原味。近年来新导演处女作均是叫好叫座，郭敬明能否延续这一热度？台湾偶像剧教母柴智屏跨刀监制，《流星花园》《那些年我们一起追的女孩》等成功案例数不胜数，没人比她更了解偶像题材如何操盘。两位金牌主创本身就是偶像明星，对市场极有号召力。 3、?“最好看”明星阵容???“当红炸子鸡”杨幂，新晋人气偶像柯震东、郭采洁，广告女星郭碧婷、综艺大咖“Hold住姐”谢依霖，一众俊男美女的演员阵容是《小时代》最亮丽的风景线，每个演员单拿出来都能是票房的强力保证。 4、?型男女神教科书????导演郭敬明本身的时尚品味就极为出众，加上养眼演员的好底子，变幻繁复的服装造型一直就是影片的杀手锏。校服、礼服、西服、休闲装，相比时尚杂志，活色生香的《小时代》更是年轻男女的潮流搭配指南。相信在今年夏日，片中不论是发型、妆容、服装、配饰都能引领时尚新风潮。 5、?青春爱情题材再袭，能否创造新奇迹？????今年影市是“青春”“爱情”题材大年，青春有《致我们终将逝去的青春》《中国合伙人》，爱情有《北京遇上西雅图》《分手合约》，无一不是口碑票房双丰收。相同的题材，不同于同类作品，《小时代》讲述的是当下时代的精英阶层情感，时间上最贴近观众，讲述的又是青年男女最向往的生活方式，相信可以借助今年形势上的利好再热一把。 6、?人物关系众多，剧情错综复杂????主演人数高达10个，在大部分电影里都不常见。电影在保留原作精华剧情的同时，又新增加了30%的剧情，人与人的关系也变得更加错综复杂。老故事加新剧情，对不论看没看过原著的观众都是一种吸引。 ? 五、营销推广建议1、档期分析????《小时代》上映日期6月27日，是暑期档的开端，正值中、大学生开始放假，精确锁定目标人群，且一周内无同类型题材影片。《小时代》对15—30岁的票房主力消费群有很大吸引力，以及郭敬明书迷多年的翘首期待，本片应是影院创收的第一选择。 2、发行排片意见?????建议影院首周排映占比不低于30% 六、特色推广活动1、?系列图书展销·· ????《小时代》原著共分为1.0?、2.0、3.0、1.5、2.5五本系列丛书。影院可与出版社、书店联系批发《小时代》系列作品，设立专柜，既对影片是宣传推广，又可售卖增加收入。 2、?Cover?Girl ???《小时代》的杂志封面款海报特色鲜明，影院可自行制作大立牌，照片部分镂空，置于影院醒目位置，让观众合影。利用观众热情对影片、影院进行推广，优秀照片可在影院微博、网站与观众互动。 3、校服趴 ????今年怀旧风劲吹，《小时代中》也有校园友情元素，四姐妹的校服造型清纯甜美。影院可利用网站、微博平台开展征“校服趴”活动，鼓励观众晒出与同学的校服合照，抽取优秀者赠送影票或后产品，扩大影院知名度。 4、姐妹淘观影会???《小时代》的主旨就是讲述四姐妹之间的情感纠葛，相信会有大批女观众抛弃男友选择和闺蜜一同观影。影院可以给结伴观影的姐妹淘拍摄拍立得照片2张，1张赠送观众让其利用微博推广宣传，1张留在影院做成大展板，达到影片宣传效果。 5、微博开展观后感互动???《小时代》片