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《小时代》中影星美策划案
《小时代》中影星美策划案
????《小时代》的受众人群中,女性占据主导地位。缘于影片同名原著《小时代》系列出版多年的人气积累,作者郭敬明本身女性书迷较多,这次又上阵自编自导,对其的书迷基本可以达到100%的号召力。
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2、年龄、学历、职业
????《小时代》观影受众极为明确,直指10-30岁的书迷、演员粉丝。作品本身是时尚青春都市题材,讲述女生闺蜜之间的故事,借助今年青春题材大热的势头,又可以吸引到单身女性组团观影。加之6月27日档期正值暑期档开端,票房主力军的中、大学生开始放假,必有极大票房潜力。
3、地域性
?????郭敬明的作品向来充斥精英思维,故受众群多集中在一线城市。北京、上海作为时尚、教育重镇,完全成为影片受众的集中地。其中上海又是影片取景地,上海的影院可以利用地理优势,开展与影片内地标景点的宣传互动。
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4、明星粉丝
?????影片主演外形出众,有极强的异性粉丝号召力。演员柯震东、郭采洁近年佳作不断,各积累一大批忠实粉丝,女一号杨幂更是“粉丝电影”这一类型的代言人,故该片粉丝对票房的贡献力极为可观,利用偶像力量做《小时代》的宣传重点是票房营销的最大利器。注:以上数据信息均来自百度指数
四、卖点分析1、?最具人气作家的最具人气作品????多年蝉联全国作家富豪榜首位的人气作家郭敬明,完美证明了其书迷力量和吸金能力的强大。在郭敬明所有书作中最具人气的就是《小时代》系列,最具人气作家的最具人气作品首登大银幕,其市场影响力可想而知。
2、?郭敬明自编自导,“偶像剧教母”柴智屏监制????郭敬明亲自掌镜自己的代表作,最大限度的保证了故事的原汁原味。近年来新导演处女作均是叫好叫座,郭敬明能否延续这一热度?台湾偶像剧教母柴智屏跨刀监制,《流星花园》《那些年我们一起追的女孩》等成功案例数不胜数,没人比她更了解偶像题材如何操盘。两位金牌主创本身就是偶像明星,对市场极有号召力。
3、?“最好看”明星阵容???“当红炸子鸡”杨幂,新晋人气偶像柯震东、郭采洁,广告女星郭碧婷、综艺大咖“Hold住姐”谢依霖,一众俊男美女的演员阵容是《小时代》最亮丽的风景线,每个演员单拿出来都能是票房的强力保证。
4、?型男女神教科书????导演郭敬明本身的时尚品味就极为出众,加上养眼演员的好底子,变幻繁复的服装造型一直就是影片的杀手锏。校服、礼服、西服、休闲装,相比时尚杂志,活色生香的《小时代》更是年轻男女的潮流搭配指南。相信在今年夏日,片中不论是发型、妆容、服装、配饰都能引领时尚新风潮。
5、?青春爱情题材再袭,能否创造新奇迹?????今年影市是“青春”“爱情”题材大年,青春有《致我们终将逝去的青春》《中国合伙人》,爱情有《北京遇上西雅图》《分手合约》,无一不是口碑票房双丰收。相同的题材,不同于同类作品,《小时代》讲述的是当下时代的精英阶层情感,时间上最贴近观众,讲述的又是青年男女最向往的生活方式,相信可以借助今年形势上的利好再热一把。
6、?人物关系众多,剧情错综复杂????主演人数高达10个,在大部分电影里都不常见。电影在保留原作精华剧情的同时,又新增加了30%的剧情,人与人的关系也变得更加错综复杂。老故事加新剧情,对不论看没看过原著的观众都是一种吸引。
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五、营销推广建议1、档期分析????《小时代》上映日期6月27日,是暑期档的开端,正值中、大学生开始放假,精确锁定目标人群,且一周内无同类型题材影片。《小时代》对15—30岁的票房主力消费群有很大吸引力,以及郭敬明书迷多年的翘首期待,本片应是影院创收的第一选择。
2、发行排片意见?????建议影院首周排映占比不低于30%
六、特色推广活动1、?系列图书展销··
????《小时代》原著共分为1.0?、2.0、3.0、1.5、2.5五本系列丛书。影院可与出版社、书店联系批发《小时代》系列作品,设立专柜,既对影片是宣传推广,又可售卖增加收入。
2、?Cover?Girl
???《小时代》的杂志封面款海报特色鲜明,影院可自行制作大立牌,照片部分镂空,置于影院醒目位置,让观众合影。利用观众热情对影片、影院进行推广,优秀照片可在影院微博、网站与观众互动。
3、校服趴
????今年怀旧风劲吹,《小时代中》也有校园友情元素,四姐妹的校服造型清纯甜美。影院可利用网站、微博平台开展征“校服趴”活动,鼓励观众晒出与同学的校服合照,抽取优秀者赠送影票或后产品,扩大影院知名度。
4、姐妹淘观影会???《小时代》的主旨就是讲述四姐妹之间的情感纠葛,相信会有大批女观众抛弃男友选择和闺蜜一同观影。影院可以给结伴观影的姐妹淘拍摄拍立得照片2张,1张赠送观众让其利用微博推广宣传,1张留在影院做成大展板,达到影片宣传效果。
5、微博开展观后感互动???《小时代》片
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