视频媒体网络投放策划案.ppt

预算划分 以上为初步预估，最终预算以各执行阶段SP为准 媒体 预算分配 优酷土豆 800,000 PPTV 700,000 Total 1,500,000 嬉戏谷2013年Q3网络营销推广方案 NSD期待与您的合作！ The End 54% 46% 20-29岁 34% 20岁以下 26% 29-39岁 24% 其他 16% 嬉戏谷核心目标人群是 华东地区35岁以下的年轻人 目标人群分析 根据数据统计，综合主要网络服务月度覆盖数据，与本次推广与活动人群高度吻合(重合)的类别有搜索服务和视频网站等。 我们选择浏览时间最长的视频网站作为投放的媒体。 数据来源：艾瑞2013年4月，人群定位：华东地区，35岁以下人群 媒介策略 品牌曝光，广告引流 通过视频网站贴片的媒介形式进行区域定向，精准受众人群，突出品牌差异化，提高品牌知名度和提升品牌影响力。 媒体选择策略 视频媒体选择—— 我们从总月度覆盖人数排名前八的上来看，优酷、土豆和爱奇艺的最高。 从有浏览时间上来看，优酷、土豆、爱艺、乐视网及PPTV都超过100万小时。 数据来源：艾瑞2013年4月 媒体选择策略 视频媒体选择—— 数据来源：艾瑞2013年4月，人群定位：华东地区，35岁以下人群 可以看出，优酷与土豆的目标用户覆盖比为100%，爱奇艺，迅雷看看，PPTV，乐视等也都在90%以上。综合TGI来看，可以考虑将PPTV作为备选投放媒体。 媒体简介 优酷土豆——中国最大最全的视频内容提供平台 主流，大气 励志，梦想 青春，个性 有趣，自主 45个频道，函括海量内容 电视、电影、综艺、韩剧、TVB、英剧、美剧、台剧等 版权内容最多 自制内容最强 优酷出品：晓说、美好2012、我是传奇 土豆制造：土豆最音乐、土豆最偶像 UGC内容100% 优酷牛人、优酷拍客 土豆播客、土豆豆角 媒体简介 优酷土豆——一个集团， 两个网络电视台 13% 39% 20% 11% 8% 9% 11% 7% 7% 7% 8% 60% 大学 高中及以下 40% 60% 14% 86% 年龄 学历 大学 高中及以下 70% 29% 40% 14% 数据来源：艾瑞，CSM 年轻人群占比：70% 年轻人群占比：29% 高学历占比：40% 高学历占比：14% 18 25 30 35 40 18 25 30 35 40 媒体简介 优酷土豆——用户互补电视用户 什么是省级联播？ 媒体简介 优酷土豆——产品推荐：“省级联播” 全站3分钟以上视频第二贴，仅支持15秒广告素材。 把全省播放量分成10轮，按整轮数售卖，一周起售。 仅支持单平台轮替，优土打通投放时需分开优酷和土豆单独轮替。 不支持直辖市。 全省通投 VS. 省级联播，优势：打破买不到量、买了看不到广告的尴尬局面 媒体简介 优酷土豆——产品推荐：“省级联播” 媒体简介 优酷土豆——产品推荐：“省级联播” 曝光量与报价 省份 省级联播一轮曝光量/周 CPM CPM单价 优酷总价（周） 土豆总价（周） 优酷 土豆 江苏省 5,313 2,812 35 265,650 140,600 浙江省 5,357 2,768 35 267,850 138,400 安徽省 2,167 1,340 35 108,350 67,000 投放建议：针对嬉戏谷夜场推广，可购买江苏省的“省级联播”，精准针对夜场人群，保证TVC信息有效传达。 注：受季节性、节假日容量波动，曝光量及指导价以实际执行前最后的预估为准 媒体简介 优酷土豆——产品推荐：“闪光弹” 在客户选定的5分钟内，所有浏览优酷土豆的用户在观看3分钟以上视频时，看到的第一长前贴都为该广告主的广告 --- 闪光弹 注：不含金牌大剧、超级剧场、超级综艺、种子视频及个别买断资源 媒体简介 优酷土豆——产品推荐：“闪光弹” 产品特点 媒体简介 优酷土豆——产品推荐：“闪光弹” 优势：1.集中投放，加深受众的品牌印象。 2.便于投放监控，不会出现投放看不到广告的情况。 刷了半小时，怎么还没刷到广告… 广告到底投放了没有？怎么看不到！ 代理 公司 客户 KFC 欧莱雅 联想 雅迪 。。。 媒体简介 优酷土豆——产品推荐：“