睡前故事策划案(收音机).ppt

睡前故事策划案 FM99.7曲艺广播 123亲子社区 123亲子社区简介 123亲子社区成立 近4年，与众多优秀母 婴品牌厂家有着密切的合 作，多次为蒙牛未来星儿童 奶、贝因美奶粉等大品牌 执行线上线下活动， 经验丰富。 我们执行过的活动 活动介绍 栏目价值 睡前故事现状 据国内第一家专业少年儿童市场咨询公司艾索少年儿童市场咨询公司调查显示，给孩子讲睡前故事深受孩子家长支持： 睡前故事的重要性 89.7%的家长认为睡前故事利于孩子好习惯养成 76.6%的家长认为睡前故事有利孩子健康人格的形成 83.4的家长认为睡前故事有利于孩子扩大词汇量 72.5%的家长认为睡前故事有利于增强逻辑思维 睡前故事分类 睡前故事推广 栏目设置 栏目成本 冠名回报 收音机设计 1.收音机定制 以奶盒形状为基础，设计收音机外壳，牛奶吸管作为天线，让孩子每天晚上都能接触到未来星的形象。 2.收音机的便捷实用 为方便收音机使用，该收音机设计为单品收音机，每晚定时打开即可接收到《睡前故事》。 宣传现场布置 幼儿园户外宣传 * 123亲子社区成立 于2006年10月，是一 家致力于母婴产品品牌 推广和0-6岁家庭亲子 活动的专业机构。 123亲子社区经过 近4年的运作，和济南 市主要幼儿园保持紧密的 合作关系，可为执行商 家在幼儿园的各种 推广活动。 123亲子社区与各 主流媒体《齐鲁晚报》、 《山东商报》有多年合作基 础；更是与《都市女报》、山 东电视台少儿频道、济南电 视台少儿频道、济南广播 等与幼儿行业相关的专 业媒体保持着紧密 的合作关系。 童博会形象大使选拔赛活动现场 少儿春晚活动现场 “蒙牛未来星”童博会形象大使选拔赛（08年、09年） 伊利QQ星幼儿园全运会（2009年） 阳光新世纪地产“童绘美好未来”山东赛区（08年） 圣元奶粉社区行（济南市35个社区推广）（09年） 贝因美“孕妈妈音乐会”（08年、09年） 帮宝适宝宝爬行比赛（08年、09年） 济南电视台少儿频道少儿春晚（09年、2000年） 该活动为全年持续活动。 在济南故事广播开辟《睡前故事》栏目，通过免费发放收音机的方式实现高覆盖率、通过扎实的落地宣传和优质的节目质量确保高收听率、以巧妙的广告植入达到针对蒙牛未来星的最佳宣传效果。 1.《睡前故事》是硬需求。 调查显示，90%以上的家庭都会给孩子讲睡前故事，听《睡前故事》已经成为很多孩子的心理需要。《睡前故事》的推出，不仅提高了小朋友听到故事的质量，还让家长收获到很多教育孩子的方式方法，栏目将受到家长孩子的欢迎。 2.《睡前故事》将填补山东地区低幼儿童栏目市场的空白。 目前山东市场，没有任何一个栏目是针对儿童的，原因是节目收听率没有保障，而《睡前故事》是专门针对儿童打造的一档栏目，通过落地的活动推广和收音机的发放，收听率将不是问题，高收听率必将引起广告客户的关注。 3.《睡前故事》将提升参与品牌的市场认知率。 听故事是每一个小朋友童年时光的重要内容，在童年听的故事有可能会影响他们的一生，《睡前故事》伴随孩子成长，而出现在《睡前故事》中的品牌广告，也将为小朋友所牢记，并成为小朋友钟爱的品牌。 从不给孩子讲睡前故事 84.9% 11.3% 3.8% 坚持给孩子 讲睡前故事 偶尔给孩子 讲睡前故事 关于睡前故事对孩子成长重要性调查结果显示如下： 89.7% 76.6% 83.4 72.5% 名人故事 童话故事 成语故事 历史故事 自然故事 励志故事 科学故事 分类 济南市市区选定100家优质幼儿园，免费发放2万部收音机； 睡前故事主持人到幼儿园开展睡前故事推广互动活动； 在每天的睡前故事中，开展互动活动，吸引小朋友每天养成听睡前故事的习惯 推广 睡前晚点名 每天挑选3名宝宝，在收音机中点名，凡是反馈的宝宝家长，都能赢得当天的“晚点名大礼包”，此事件为宝宝听睡前故事的准备时间； 宝宝讲故事 睡前故事进幼儿园、小学，挑选优秀的宝宝到“睡前故事”给小朋友讲故事，通过活动引起家长的关注 生日祝福 对每天过生日的宝宝，家长可以打进热线祝福宝宝生日快乐，并留下生日寄语。 睡前故事 每晚两篇睡前故事，通过不同内容的搭配，让孩子可以学到更多的知识，懂得更多做人的道理。 1095箱 365000元 20万 总计 2万 10元 收音机发放成本 365 365 数量 3 1000 单价 冠名客户实际支付20万元现金，1095箱牛奶赠品 奖品成