泉州市安溪县蓝溪国际（北区）营销策划报告.ppt

打造精英领地，使产品的宜家、精致、在目标受众中深入人心，通过对“系出名门，精英专属“的主题概念进行深入阐述，达到强化记忆的目的，培养客群认同感，在安溪形成独特风格，并最终促成对项目的认可和销售。 广告目标——打造精英生活领地 广告总口号是贯穿整个项目的广告理念。广告口号的深入人心，有利于项目的品牌建立和一系列的广告推广。 “系出名门，精英专属”的广告口号，把本案的目标受众，产品品质、风格进行高度概括提炼，并确立此后的一系列推广的基调。 广告总口号——系出名门、精英专属 精英在是指在特定城市里出类拔萃的高层人士，也特指各个行业里面的领秀人物，精英的口号，不仅象征了这一特定群体在经济上的优越，更体现了这一群体在文化上的品位和生活上的追求； 政府公务员、白领和有生活追求的具有购房消费能力的人群是目前安溪置业群体的主流。“精英”的广告口号和界定，对于受众追求品位的心理是吻合的，他们不仅需要精致实用的产品匹配其生活实际需求，更需要有响亮的身份界定其与众不同的身份追求。 广告概念释疑1——什么是精英？为什么使用精英概念？ 优越而精致的：社区的优越感是精英生活的重要体现。而生活的精致则体现在住所的实用带来的精致心情。 景致而优雅的：蓝溪第一排，北依凤冠山；景致带来的惬意，会有不一样的居家心情，欧式园林的景致，焕发的是由衷的优雅。 实用主义的浪漫升华：由简欧立面带来的欧风延伸，在户型设计上体现