泰安市肥城泰肥一级路旁项目发展战略.ppt

从目标客户的核心关注点分析 传播途径 户外广告（高炮广告牌及灯箱广告）作为一种瞬间产生高度注目率的媒体，具有展示时间长，针对性强、表现手段灵活，并可以利用光电技术更具有吸引力等优点。而对于本项目，若要在开盘之前形成“路人皆知”的局面，大量地运用户外广告是势在必行的。经调查，发现在滑县，户外在吸引客户来访、来电有较好的效果。 建议在肥城市主要交通干道、国道、高速公路路口要投放户外广告牌及灯箱广告，以此，迅速地树立项目的品牌形象，以轰动性的效应创造项目之高关注率与高知名度。 流动的传播媒体——车身广告 展现项目魅力——三维影视广告的力量 让信息充满每个角落——手机短信的威力 手机短信覆盖面广，费用低廉，适合于告知性广告的发布； 短信的信息内容根据的销售节奏而改变； 宁可错杀一千，不可放过一个 ——无孔不入的DM传单 DM传单具有价格便宜、传播针对性强的优点，即能大面积覆盖，亦能针对性传递； DM传单可类似与现场发放给客户的海报（或完全一样）； DM传单的使用： DM传单建议在滑县各专业市场、商贸城、商业经营场所投放，直接发放到经营户手中，有利于项目宣传、销售与招商； DM传单建议在滑县各地人流密集地发放，达到大面积覆盖，扩大目标受众群体； DM传单可邮寄给投资者手中； DM杂志——信息传播最快最直接 DM传递信息量大，受众群体广，同时也是树立形象