中外广告通史课件(杨海军)-第12章香港澳门台湾地区广告发展要点.pptVIP

本章要点 香港、澳门、台湾地区的广告业是中国广告业的重要组成部分，三个地区广告业的发展，丰富了中国广告业发展的层次和类型。 由于历史的原因和经济制度层面的影响，港澳台地区广告业发展有独特的历史轨迹，呈现出鲜明的国际化、地域化特色。 民族心理趋向和中国传统文化的深刻影响，使港澳台地区和中国大陆在广告创意元素的运用上，有很大的文化趋同性。 一、香港地区广告发展概况 广告排名世界前列 广告业的调整 跨地区合作 二、香港地区的广告公司 现代广告特征明显： 广告整体运作模式逐渐形成 广告公司类型： 大型广告公司，小型广告公司及专业广告公司 非商业性广告 ： 许多有关社会服务、公民教育、交通安全，户外活动安全、家居安全等非商业性广告，甚至包括竞选议员等政治活动广告 三、香港地区的广告媒介 电视广告媒介 亚洲电视有限公司（ATV）香港电视广播有限公司（TVB） 佳艺电视（CTV） 卫星电视广播有限公司 电视广告特点 新颖 生动 形象化 创意丰富 利用各界名人来宣传 报纸广告媒介 中英文报纸众多，成为不同国家、集团、阶层的信息传播载体 广播广告媒介 户外媒介 四、香港地区的广告管理 香港广告管理体制由广告行业自律、消费者监督和行政管理共同组成，形成较为鲜明的地域特色 广告行业自律 香港广告客户联会