中秋小组月饼营销PPT要点.pptVIP

中秋营销 Marketing of the Mid-Autumn Festival 小组成员： 林雨诗 高宇 杨群园 庞淑婷 李晓薇 毕巴瑞斯 目录 1 / 背景介绍 2 / 市场状况 4/营销特点 3 /消费者行为分析 节日营销的含义 中国传统节日介绍 中秋节 9 /邮轮产业基金 月饼质量安全事件 国家月饼强制标准 市场发展趋势 产品 价格 渠道 促销 5/总结 消费者行为模式 决策影响因素 零售业，服务业，餐饮业的专业术语，即节假日营销活动。 是有别于常规性营销的特殊活动，它往往呈现出集中性、突发性、反常性和规模性的特点。 背景介绍 … 什么 意思？ 什么 特点？ 节日营销（Holiday marketing） 中国传统节日 元宵节 端午节 中秋节 重阳节 腊八节 清明节 正月十五 4月5日前后 五月初五 八月十五 九月初九 腊月初八 汤圆 青团 粽子 月饼 重阳糕 腊八粥 月饼源自唐朝 北宋之时，称为“宫饼”，早期流行宫廷 现代称为“月饼”，更有寓意团圆美好之意 市场状况 南京冠生园月饼 陈馅事件 中央电视台《新闻30分》节目播出了南京冠生园用陈馅翻炒后再制成月饼出售的事件。节目一播出，南京冠生园的月饼立刻成为众矢之的，不仅它的产品全部滞销，就连与之共享同一品牌的上海冠生园等都受到