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《广告策划》练习题 思考题 ： 什么事广告策划？广告策划有哪些特点？ 广告策划有什么作用？广告策划有哪些基本原则？ 广告策划包含哪些内容？广告策划的程序是什么？ 广告计划的意义是什么？广告计划有哪些内容？广告计划的写作要求有哪些？ 广告预算的意义是什么？广告预算的内容是什么？影响广告预算的因素有哪些？ 常用广告策划文案有哪些？主要内容分别是什么？ 案例分析题： 番仔系列方便面的广告计划书 广告目标： 产品的市场占有率提高到14%以上。 产品的知名度达到80%以上。 消费者以“番仔”为第一品牌达到15%以上。 广告时间： 开始时间：2001年1月1 日。 结束时间：2001年6月30日。 持续时间：半年。 广告的目标市场： 地域：厦门城近郊区。 目标消费群体：主要是年龄在20-45岁之间，中等收入以上，工作生活繁忙，追求生活质量的家庭和个人。 广告表现： 广告创意 美味不再是幻想；从来没有过的感觉。 各媒介的广告表现 【电视广告文稿（脚本表现）】 核心创意：美味不再是幻想 镜头一 屏幕打出红底蓝字（企业标准色）——美味不再是幻想。配合震撼效果的音响。 镜头二 光线柔和、宽敞、现代办公室。镜头扫过窗户，窗外高楼林立。镜头慢慢推进伏在办公桌上的男主角。要求体现豪华的办公室内景。桌上文件一堆。 镜头三 特写：男主角做愁眉状。 （画外音女）经理，不去外面吃饭？ 男主角：没时间啊！ （画外音女